成都形象标识征集进入倒计时 评委确定

　　本报讯 成都市城市形象标识征集进入倒计时了——距离截稿时间本月底尚不足一周。昨天，征集办公室发出通知：请还没有递交作品的设计者抓紧时间递交作品。记者还从征集办公室获悉，本次征集活动的评委已经确定，樊剑修、何洁、胡晓云、林俊明、莫康孙等来自广告、营销、设计等领域的5位资深专家将为成都的城市logo把关。

　　 　　专家简介

　　 　　樊剑修

　　 　　经济学硕士，高级经济师，成都阿佩克思达彼思整合营销传播有限公司（bates apex）董事长、总经理；成都市城市形象顾问。担任四川省广告协会副会长、成都市广告协会会长、成都市旅游协会副会长，连续多届中国广告节艾菲奖终审评委。2003年被评为“中国当代杰出广告人”以及“中国当代杰出营销策划人”，2004年被评为中国广告十大年度新锐人物，成功策划并执行了连续六届中国国际美食旅游节，并荣获2004“成都十大经济人物”。

　　 　　何洁

　　 　　清华大学美术学院副院长、教授、博士生导师。第29届奥林匹克运动会组织委员会文化活动部形象与景观专家，中国美术家协会平面设计艺术委员会副主任兼秘书长，中国包装技术协会设计委员会副主任；中国广告协会学术委员会委员；中国企业联合会广告主委员会专家组委员；全国图形符号标准技术委员会委员；主持教育部普通高等教育“十五”国家级教材规划，长期从事平面设计、广告设计的教学、研究和设计工作，作品多次入选国内外展览并屡次获奖，多次担任国际、国内专业性评比的评委工作。

　　 　　胡晓云

　　 　　中国杭州大学中文系（现浙江大学）文学学士。中国澳门科技大学行政与管理学院管理博士。中国广告协会学术委员会常委；中国广告协会《现代广告》杂志编委；《广告研究》学术杂志副主任编委；《中国广告》杂志专家团成员；曾任中国广告长城奖、艾菲奖评委；教育部全国大学生广告艺术大赛常年评委。中国广告协会“中国十大广告学人”称号；2004年至今，以杭州市城市品牌对外传播为契机，进入城市品牌相关实务与研究，在《广告研究》等杂志发表相关文章若干。

　　 　　林俊明

　　 　　亚太广告节总裁。生于香港，拥有逾32年国际广告公司创意和管理经验，曾当过4年电视广告片导演。1994年林俊明成为获邀担任戛纳广告奖评委的第一位香港人，揽得香港创意人美誉之最。他出版有《广告圈口头禅》、《广告无真理》、《广告痴人说梦话》三本中文著作，创办了《龙吟榜》杂志，设立了龙玺环球华文广告奖，担任香港浸会大学和香港理工大学课程顾问，日本电通培训顾问。自2007年起被委任为亚太广告节总裁，任职至今。

　　 　　莫康孙

　　 　　麦肯光明广告SGM WORKS总经理，麦肯国际集团（中国）专业管理副总裁。莫康孙先生在广告业工作30多年，他先后担任麦肯多个分公司的创意总监。曾两度担任麦肯光明北京办公室总经理兼执行创意总监。在广告从业期间，他工作的国际知名品牌有：通用汽车，雀巢，联合包裹快递，万事达卡，微软，摩托罗拉，强生，费列罗，联合利华，吉列，可口可乐，利维士牛仔裤，百加得朗姆等。他的创意工作得到许多国际性奖项，如戛纳，卡里奥，纽约和伦敦广告节等。

　　 　　连线专家

　　 　　昨日，本报记者第一时间对评委中的两位专家进行了采访。他们畅谈了对成都城市形象标识征集活动的看法，并对还在进行冲刺的设计者提出了专家级的建议。

　　 　　“要么走创新之路 要么走亲民之路”

　　 　　谈到成都征集城市形象标识这件事的看法，莫康孙认为，从营销的角度看，一个城市就好像一个产品，为“城市”这个特殊产品做营销和推广时，在宣传和传播中，假如只给受众一个名称，很难给人以具象的感觉，而标识可以概括一个城市的面貌、个性、文化等，是一个信息量更丰富但又很简单的东西。

　　 　　如何在城市营销和推广上做得更好？作为专家的莫康孙表示，首先应该有清晰定位——考虑清楚这个城市需要对外展示出一个什么形象，希望外面的人对这个城市有怎样的印象；其次，要科学地规划城市推广，按时间、有步骤地进行。

　　 　　现在，城市形象标识征集已经进入倒计时，对于还在进行最后冲刺的设计者，莫康孙提出了一些建议——“要么走创新之路，要么走亲民之路。创新，就是让评委和大众看到一些完全不同的东西，以前看到过的东西就不要再重复了，由于大众和评委的口味的不同，也可以选取亲民的角度，让大家看到一些一看就知的、浅显易懂的东西。”莫康孙认为，标识应该概括出这个城市的最大特点，最有特色的部分，最需要受众记住的东西；同时这个标识还需要有延伸性，可以带出更多内容。

　　 　　谈到对成都的印象，来过多次成都的莫康孙表示，每次来成都，感觉成都有新变化；对成都印象最深刻的还是美食。

　　 　　标识要容易记忆 还要具有国际性

　　 　　谈到形象标识对一个城市的意义，何洁说，现在国内类似的征集活动越来越多，说明构建城市的视觉识别系统越来越受到重视。打造城市品牌形象，提高城市在形象上的认知度，一方面利于城市的发展，一方面也让市民对城市更加关注，使这个城市更加有凝聚力。所以，何洁认为这是一件好事。

　　 　　对我市城市形象标识一直非常关注的何教授告诉记者，目前的作品中，有写实派，有抽象派，也有写实和抽象相结合的。而写实的作品中，既有对物品和景物的写实，也有对文字的写实，种类很丰富。何教授坦言，希望能看到更好的作品在倒计时阶段产生。

　　 　　“好东西一般都是留到最后才现身的。希望还没有递交作品的设计者抓紧时间，同时注意标识与城市性格、传播目标的关系，做到‘信息表达的准确性’。在认知度上，标识要达到有好感、分辨度高、容易记忆的要求；还要注意形象标识要具有国际性，因为外界对这个城市是很陌生的，对这个城市的特点、文化背景都是不甚了解的。具有国际性，才能让更多人一目了然地知晓这个城市的最大特点。”何教授说。