动漫企业与衍生品企业相互扶持结伴而行

　　不久前，上海举办了第二届中国动漫衍生产业高峰论坛。与会嘉宾带来的信息表明，短短几年时间，我国动漫衍生产业已经得到了长足发展。动漫延伸链条涉及的行业越来越多，除了图书、游戏、玩具等大家比较熟悉的行业，还与家居装修、舞台表演等结合起来，甚至孕育出动漫角色扮演（COSPLAY）等新行当。

　　令人眼花缭乱的衍生品市场，折射出一些值得关注的走向。首先，“动漫”正以各种方式融入日常生活消费。身着印有动漫形象的服装、以动漫造型装修房间、将头发做成喜欢的动漫人物那样、收藏各类动漫道具和人物造型……对年轻一代来说，这一切都来得自然而然。如今，“动漫”的消费人群和消费方式日益宽泛，这也是提出“动漫是一种生活方式”的现实基础。

　　其次，在大动漫的背景下，动漫业与衍生业不断相互借鉴、融合，碰撞出各种新的发展模式。从玩具业进入动漫业的广东奥飞，将“动漫作品带动相关玩具销售、玩具销售支撑动漫投入”的道路走出了自己的特色。一些动漫企业也开拓思路，寻找到不少与相关产业共同发展的新路径，“绿豆蛙”系列在公交地铁移动电视的热播便是成功的尝试。

　　所有这一切都传递着一种信息：动漫业与衍生产业已经度过了几年前相互陌生的阶段，二者共生共荣的时代正在到来。不断成熟的动漫消费市场提供了更加广阔的发展空间；相互之间的合作、探索、磨合则会促成共识的产生。

　　显然，二者之间相连的就是“动漫形象”，它是动漫企业和动漫衍生企业共同的力量源头。那么，塑造动漫形象并扩大它的影响力也就成为两者共同的责任。正如一位专家所说，衍生产业不应仅仅把动漫作品视为带动后续产品销售的广告手段；动漫企业也要把眼光放远，明白延伸产业链是为了扩大动漫形象的影响力。