荧屏暑期档百花齐放 市场潜力凸显

　　本报讯 暑假期间，荧屏准备了丰富多彩的大餐，专门针对学生观众群。记者获悉，今年荧屏暑期档热闹非凡：偶像剧、古装剧、自制剧、经典剧，各色剧种花开百朵。值得一提的是，随着暑期档市场日益成熟，学生收视群体对电视整体收视率提升起到不小推动作用，所带动的市场空间也越来越大。

　　 　　偶像剧神话剧最受喜爱

　　 　　青春偶像剧与古装神话剧是学生的最爱，今年暑期档此类剧种是重头戏。以《恶作剧之吻》《海派甜心》为代表的台湾偶像剧和新《倚天屠龙记》、新《红楼梦》等翻拍古装剧，以及《仙剑3》《神话》等古装神话剧呈现出三足鼎立之势，这些热门剧目占有相当收视份额。随着国内影视制作的发展，自制剧也成为电视台吸引观众的砝码。今年暑期档，各大卫视都推出自制剧：湖南卫视的《又见流星雨》、上海文广的《杜拉拉升职记》、安徽卫视的《新包青天》、浙江卫视的《爱上女主播》等。

　　 　　暑期档成熟凸显市场潜力

　　 　　荧屏暑期档是近年来电视台提出的新概念，通过持续不断地打造，如今荧屏暑期档已日渐成熟。记者在采访不少电视台负责人时，对方不约而同提到了学生收视族群这一概念。近年，暑期档收视率提升主要源于学生收视市场增长。东方卫视旗帜鲜明地表示：“暑期版面会针对青少年观众做一些特别编排，在播出时长上做调整。”

　　 　　事实上，尽管受到新媒体冲击，但大部分学生暑期休闲方式仍以看电视为主，这一特征在中小城市更明显。此前一项针对学生的调查研究报告表明，有79.53％的人表示暑假看电视的时间要比平常多，最受青少年学生观众喜欢的节目排在前四位的分别是连续剧类（28.57％）、综艺娱乐类（16.19％）、新闻类（13.33％）和文化科技知识类（9.05％）。