报道：2010年二季度游戏产业热点事件之网游增长放缓

　　本报讯：如果没有文化部于6月22日发布的《网络游戏管理暂行办法》，中国网游行业会怎样，我们不得而知。但是当文化部7月6日发函，再次强调加强网络游戏市场推广管理，制止低俗营销行为时，我们可以确定，“争议红人”为网游行业代言的事件将止于某些人的作秀。

　　充满创意的网游行业，永远不缺少新闻热点。不管是大洋彼岸火爆的E3，还是在本土发生的一场行业震荡——文化部出台《网络游戏管理暂行办法》都吸引了社会各界足够的眼球。此外，由于多种因素的综合作用，网游行业2010年一季度收益增长放缓，网游行业改革商业模式已正式提上日程；朱骏和史玉柱又在非游戏圈演绎着各自的“传奇”。

　　2010年第二季度游戏产业热点排行榜

　　说明：表中总分依据玩家影响、业界影响、社会影响、流传度、管理部门介入、态势扭转六项数据统计所得。依据总分将舆情热度划分为红、橙、黄、蓝四个级别，热度分别为红蓝最高，黄橙次之。其中负分舆情热度为红色，事件为负面事件，最受舆论关注，0—5分舆情热度为橙色，5—10分舆情热度为黄色，10分以上舆情热度为蓝色，事件为正面事件倍受舆论关注。

　　人民网游戏频道独家推出2010年第二季度游戏产业热点事件排行榜。

　　2010年二季度游戏产业热点事件（三）：网游业2010Q1增长放缓

　　一、热点概述

　　2010年4月26日，搜狐畅游率先发布第一季度未经审计财务报告。之后，在近两个月时间内，中青宝网、CDC、腾讯、完美时空、巨人网络、网易、金山、盛大游戏、网龙等9家网游公司财报相继公诸于众。其中，40%的公司游戏营收增长放缓，30%的公司游戏营收有下滑表现，而金山、网易等公司的净利润下滑幅度更是超过20%。

　　二、媒体关注度走势

　　4月26日，搜狐畅游成为第一个发布一季度财报的网游公司。虽然其营收增长度继续减缓，但并未引起大量媒体关注。随后，易观国际于5月10日发布的《2010年第1季度中国网络游戏市场季度监测》数据分析认为，“中国网络游戏市场产品供大于求、同质化严重，导致市场增长放缓至近年最低点。”5月14日，艾瑞咨询对外发布《2010年第一季度中国网络游戏市场数据》。报告指出，“2010Q1网络游戏市场发展节奏放缓，环比增长率为9.1%”。之后，网易等几大厂商发布的财报里，出现了营收放缓甚至下滑的现象，迅速提升了媒体对此热点的关注度，转载量居高不下，第一个舆论高峰形成。而不少厂商因业绩欠佳，股票遭投资者抛售，并出现跌破发行价的现象，更是将热点推向第二个舆论高峰。

　　三、媒体舆论倾向性分析

　　中国网游产业增速放缓（72%）

　　投资者商业日报：由于中国网游产业增速放缓、政府监管更为严厉、以及担心新游戏开发速度放缓等诸多原因，今年以来在美交易的中国网游公司股价都出现了不同程度的下滑。对于中国的网游概念股，投资人已不再轻率对待。

　　网游市场进入平稳发展期（17.6%）

　　北京商报：从长期看，政策趋紧，对市场未来长期的健康有序发展将起到净化作用，在行业利润逐步回归正常后，网游市场或将进入一个平稳发展时期。

　　网游市场迈入瓶颈期（15.9%）

　　中关村在线：众多尴尬数据预示中国网游在经历了急速膨胀期后，各种问题凸显，网游市场正在进入疲软期。

　　四、分析机构评论摘要

　　中国网络游戏市场产品供大于求、同质化严重，导致市场增长放缓至近年最低点。横向比对新产品可见，2-3季度各厂商新产品逐渐步入公测阶段，且这些产品在体验和题材上，均有一定革新性，尤其是TV-game的融合产品。产品的创新与丰富，将有效带动网游用户的增长。预计到第3季度，新产品开始稳定贡献营收。预计2010年网游市场增长率将略低于分析师预期，季度复合增长率在4%-8%，具体受产品商业化进度及政策变化影响。（据易观国际）

　　中国网络游戏市场经济已经度过了2004-2009年的成长爆发阶段，正在进入平稳发展阶段，在这个阶段中，中国的游戏运营商和游戏行业的投资融动作都会逐渐放慢，除了个别领头企业优势明显以外，大多数游戏运营都将面对激烈的市场竞争。而整个网络游戏的规模会维持稳定增长，预计未来几年，环比增长都会保持在20%左右，但中国市场仍有很大的空间。在整个2010第一季度中，中国网络游戏的增长速度有所回升，这受到市场经济正在慢慢回暖的影响。就目前来看，大多数游戏运营商都未在第一季度推出本年度的核心产品，大部分收入仍是来源于已经成熟的产品运作，艾瑞预计新产品上线将会集中在2010年第二和第三季度，而相应的网络游戏市场规模的增长幅度会相对较大。（据艾瑞咨询）

　　在过去一年中，中国出了两三百款新游戏，游戏的质量良莠不齐。中国网游行业仍然可以保持每年20%~30%的增长速度，但是增长速度会出现放缓。出现放缓的问题不是在于用户需求的减少，而是在于供应方面出了问题。一些小规模的游戏公司以后会遇到挑战。在这个行业，控制好风险的公司会活得更长久，伟大的公司一定不是进攻好，而是防守好。将来的消费者会更加关注内容的好坏，而不仅仅是渠道，所以抓住稀缺性的内容和产品，才有更好的未来。（据摩根士丹利分析师季卫东）

　　五、舆情点评

　　虽然2009年中国网游市场规模270.6亿元，但并未达到行业预期。到2010年1季度，各大上市公司财报表现欠佳、产品同质化严重、市场供大于求等等各种问题凸显，终导致了网游业增长放缓的尴尬局面。我们期待在整个调整期内，国内网游公司可以尽快寻求新途径摆脱困境。加强产品研发力度、创造新型盈利模式、大力拓展海外市场、积极开展终端合作等等都是不错的选择。另外，希望网游公司可以把心思多花在产业发展上，一味追求低俗恶炒只能让中国网游产业雪上加霜。(来源：人民网-游戏频道)