“海派”动漫会展：双生花 并蒂开

　　7月12日，第六届中国国际动漫游戏博览会暨卡通总动员（以下简称“博览会”）在上海闭幕。为期5天的本届博览会共接待了约20万名观众，现场交易额约7600万元，项目签约额达8亿元。

　　自2005年开始，每年暑期的上海都会绽放两朵“会展之花”，一是中国国际动漫游戏博览会，它以打造行业内最完善、最全面的交易平台为目标，侧重B2B，属于促进商务交流、倡导跨领域渠道合作的商业会展；二是卡通总动员，这是面向动漫爱好者以及广大家庭的欢乐盛会，侧重B2C，在全国动漫游戏类嘉年华活动中独树一帜。 往年的“花开两朵，各表一枝”在今年不复出现，原因有二：一是响应文化部整合动漫和网络游戏资源、打通动漫和游戏产业链的号召，二是实现强强联手，发挥上海地域优势，打造全国乃至亚洲最有影响力的动漫会展品牌。

　　看动漫、玩游戏： 大家happy一下

　　上海展览中心是本届博览会的会展现场。在这座俄罗斯古典主义风格的建筑物里，分布着7大块展区，面积总计2万平方米，5天里上演了“玩具换书本”兵人义卖活动、《秦时明月》等漫画书的首发式、“生如夏花”cosplay大赛、湖丝仔人偶歌表演等多项活动。

　　人声鼎沸的游艺机专区应算是本届博览会最热闹的展区之一，各大游艺机厂商都设置了公众娱乐体验专区，打出“免费试玩”的招牌，吸引了大量游戏体验者。记者在现场看到，速度、对抗类游戏最受年轻男孩喜欢，一些小朋友在家长的陪伴下围着“捕鱼达人”；几个40岁左右的中年男人尽情体验着射击炮游戏；3D乒乓球大赛、喜羊羊与灰太狼拍拍乐等游戏则让父母与孩子同乐……

　　某参展商家代表告诉记者，一些新开发的产品通过博览会上的免费试玩，能达到很好的宣传推广效果，有助于培养该款游戏的消费群。上海久娱网络科技有限公司带来的“喜羊羊”拍拍乐就是一款新的家庭娱乐游戏，据该公司首席运营官朱峰介绍，该款游戏取得了国产动漫品牌“喜羊羊”版权方的授权，游戏形象皆来自“喜羊羊”动漫产品，今年5月开发完成。

　　“国内动漫和游戏合作的案例并不多，我们在积极探索符合本土动漫与游戏的合作方式，‘喜羊羊’是第一步，和其他几个知名动漫形象的授权合作正在洽谈之中。”朱峰告诉记者，“根据国产动漫形象开发游戏有明显优势，比如节省推广成本、在最短时间内聚集一批用户群等，但劣势也不能忽视，如品牌形象的授权费往往较高，游戏产品会随着动漫品牌的生命周期而波动。不过，与自主开发游戏相比，将来还是倾向于走这条授权合作开发的路子。”

　　不习惯游艺区热闹气氛的观众，可以到上海动漫博物馆的展区内体验一回当“大师”被围观的美妙感觉。该展区入口处摆放着一个一人高的画架，不管你是漫画高手或是入门者，只要花上5元，就能现场开画，和来往的参观者交流，画作完成后可上墙展示并明码标价。据上海动漫博物馆企划部经理周影介绍，博物馆开馆才一个多月，此次参展主要是为了扩大在行业和社会中的影响力，比如为下个月举办的艺术玩偶收藏与创意设计周展览做宣传，现场八折销售可今年全年使用的博物馆门票。

　　游艺机展区和互动游戏区因其参与体验功能而人气火爆，动漫衍生品区和海外专区因大量的售卖而热闹非凡，漫画区则因签售活动而人头攒动，相比之下，动漫基地联盟专区和动画专区略显冷清，观众一拨拨地路过，稍作停留即走过。上海拾荒动画设计有限公司品牌总监安苑鸳独自坐在“小破孩”展区的一头，颇显寂寞，并一度拒绝与记者谈话。“儿童、学生之类的普通顾客比较多，很少有来谈授权的企业。”她说，“其实，企业——无论是版权商，还是授权商——更应该来现场感受一下消费者的消费需求，发现消费热点。”