第24届香港国际旅游展览会拉开帷幕

　　2010年6月10日，第24届香港国际旅游展览会在香港会展中心拉开帷幕，来自世界各地46个国家和地区，600多个参展商及30多个官方展团参展，展出面积达15000平方米，12000名业内人士参加。本次展会进行4天，6月10日-11日为业内展览，12日-13日为面向公众的展览。

　　 　　香港一直是我省入境旅游的重点市场，两地经济、旅游交往甚密。为树立震后四川旅游新貌，展示四川旅游新内涵，进一步增强川港之间的相互了解和经济交流，加强合作，感恩回报，6月8日至13日，由四川省旅游局副局长宋铭带队，组织了成都、遂宁旅游部门以及九寨沟景区、黄龙景区等单位负责人一行10人赴香港参加了此次展会，开展了我省旅游宣传推广和产品推介活动。

　　 　　此次展览会，我省以“天下四川，熊猫故乡”为主题，集中展示了四川旅游特色和精华，展台摆放的四川旅游DVD、旅游指南、地图、折页、宣传画册等宣传资料吸引了众多参展同行和香港市民驻足观看，索取资料，特别是小夹子熊猫礼品，更深受香港市民喜爱。香港业界和市民对我省旅游精品九寨沟、黄龙、峨眉山等高度关注。

　　 　　为增强宣传效果，6月11日，我省在香港大会堂举办了四川旅游推介会，70家香港旅行商和30家媒体出席了推介会。国家旅游局驻香港办事处主任林山、香港中国旅游协会秘书长到会致辞，省旅游局宋铭副局长作了以“感恩、邀请、合作”为主题的致辞。省旅游局对灾后两年来四川旅游的情况进行的总体介绍，我省地震重灾区成都市和旅游新兴目的地遂宁市也分别进行了重点推介，让香港旅游业界和媒体进一步了解了我省旅游“不变”的是依然美丽的景色，“变”的是更便捷的交通、更优质的服务、更吸引人的景点。

　　 　　展会期间，四川展团还与国家旅游局驻香港办事处、香港中国旅游协会、香港中国旅行社等有关负责人进行了交流。遂宁市、成都市金牛区还积极开展了旅游项目的招商洽谈。

　　 　　此次赴港宣传活动，取得了圆满成功，呈现两个特点：一是领导高度重视。香港一直是我省重要的入境旅游市场，此次旅展是展示灾后四川旅游的重要平台，省旅游局高度重视，共购买了5个展位，派出了一名副局长带队，我省是中国国内三个省局领导带队参团之一（另外两个是河南、新疆）。行前多次召开会议商讨活动细节，策划活动方案。展会期间，带队领导自始自终坚守展台，亲自宣传推介，国家旅游局对我省的高度重视表示赞扬。二是形象展示与产品推介、招商引资结合。此次我省不仅有展会的总体形象展示，还专门筹办了四川旅游产品推介会，“形象宣传 业界推介”的活动安排，受到了国家旅游局有关领导的肯定。与此同时，成都市、遂宁市还利用机会进行了旅游项目招商推介，与一中国际旅游有限公司、美国资本集团海外资本投资（控股）有限公司、柬埔寨“金界”酒店集团公司、美国友邦保险（百慕达）有限公司、智利中国总代理、新加坡胜安航空等，就星级酒店建设与管理、旅游培训、航空合作营销等事宜进行了卓有成效的商谈。

　　 　　此次赴港参加展会是在金融危机后危机时代，欧美国家更加重视消费力强大的中国旅游市场，而我国在面临国外争夺客源市场的激烈竞争中，需要创新宣传策略。一是要创新展示内容。我国推出的产品还是以传统的旅游景区为主，尽管提出了“体验中国--不同方式游中国”的口号，但缺乏符合体验经济时代的休闲旅游产品支撑。而日本、韩国、台湾等国家和地区，推出了比较具体的美食、养生、美容、休闲农庄等特色产品，吸引了大批公众排队体验。二是要创新展示主体。中国内地展团主要是行政管理部门及少部分旅游景区、宾馆饭店、旅行社，内容主要是形象展示。而国外许多航空公司、邮轮公司、户外用品商、旅行商在现场的优惠交易活动，不但展示了自身的形象，也取得了经济效益，值得我省借鉴。此点感受也深得国家旅游局有关领导的认同，并表示将在今后的展会活动中强化旅游企业的参与及实质性的商务合作。三是要创新宣传策略。香港一直是我省和我国的传统入境旅游市场，香港旅游业界对中国和四川的情况已十分熟悉和了解，因此针对香港的宣传促销，重点应放在公众。今年，我省在香港进行了面向公众宣传的尝试，在人流集中的地铁站投放了广告。在此次香港旅游推介会上，我省推出了10位香港市民免费游四川的活动，受到了欢迎。今后在针对我省传统市场促销时，我们将继续面向公众宣传，并采用更多公众喜闻乐见的方式全方位介绍四川。