文化部：网络游戏代言应倡导正确价值

　　近来，一些网络游戏企业为制造噱头，利用低俗营销手段进行游戏推广活动，误导网络游戏用户，造成不良社会影响。针对这一问题，文化部7月6日印发关于加强网络游戏市场推广管理、制止低俗营销行为的函，要求各级文化行政部门和文化市场综合执法机构进一步加强网络游戏市场管理。

　　 　　针对当前一些网络游戏在市场宣传中炒作芙蓉姐姐、凤姐、苍井空、兽兽、闫凤娇等不雅照或视频的女主角。文化部文化市场司有关负责人表示，网络游戏作为文化产品，健康的游戏内容、正确的价值取向、规范的经营活动是保障全行业可持续发展的根本。

　　 　　有业界专家也表示，网络游戏选用不雅照或视频女主角参与代言或宣传活动，借助社会大众对当事人低俗成名的普遍认知，达到其轰动性的宣传效果，极大影响了社会对网络游戏行业的认知，造成了公众对于网络游戏行业的不良印象，如果不加以制止，存在其他企业效仿和愈演愈烈的可能，对已处于社会关注焦点核心的网络游戏产业的发展产生不良后果。

　　 　　反观一些大的网络游戏厂商，在选用代言人上则要慎重和“保守”的多。网易旗下刚刚创下260万同时在线业界纪录的中国第一网游《梦幻西游》，日前在京宣布周杰伦代言，成为各大媒体娱乐、游戏版面的头条。在“高性价比”网络红人当道的环境下，选用周杰伦这样的天王身价代言，《梦幻西游》的做法让多少让业内伙伴甚至是某些精于炒作的“营销人士”有些不解。

　　 　　网易CEO丁磊和《梦幻西游》产品总监丁迎峰，在发布会演讲中重点强调——“广大玩家朋友就是《梦幻西游》真正的主策划！”玩家对《梦幻西游》的影响力，不仅限于对游戏玩法上的建议和调整，更是深入到代言人选择的营销层面。据悉，《梦幻西游》选用周杰伦代言是经过持续半个月、数十万玩家激烈投票，在四大男星当中评选出来的。

　　 　　《梦幻西游》产品营销总监吴鑫鑫在接受采访时也表示，“《梦幻西游》选用周杰伦代言正是考虑到两者在年轻人当中的人气匹配和所代表的流行文化契合度。”一个是游戏产业的NO.1，一个是叱咤娱乐圈的流行天王，《梦幻西游》选用周杰伦代言确实堪称明智之举。

　　 　　网络游戏作为互联网行业的“宠儿”，在创造经济效益方面让人欣喜，在对年轻人价值观引导方面也的确存在一些隐忧。此次文化部专门出台相关指示，为网络游戏行业持续、健康、和谐发展进行了合理引导。网络游戏企业应当坚持社会效益优先，保护未成年人优先，规范自身的市场经营行为，为网络游戏用户提供健康、绿色的网络游戏产品和服务。■