进行城市形象标识设计 成都走出了很棒的一步

　　本报讯 在国内外获奖无数、在国际上颇有声望的我国著名设计师韩家英，日前在接受本报记者专访时表示：“成都进行城市形象标识设计是非常有必要的；迈出这一步，成都非常棒。”在接受专访时，韩家英还对我市城市形象标识的设计进行了大师级的支招。

　　 　　赞赏：

　　 　　成都走出了很棒的一步

　　 　　“一个城市比较专业和认真地来规划其形象是非常有必要的；进行城市形象标识征集，成都迈出的这一步非常棒。”刚一打开话匣子，韩家英就说。

　　 　　作为国内设计界的权威，韩家英对全国的城市形象标识设计非常了解。他说，城市形象标识，也就是城市的“logo”，是对城市理解和希望的集中体现；目前国内中小城市进行城市形象标识设计的比较多，因为中小城市的特点相对单一，概括起来非常容易；而大城市的特色多，其城市标识的设计比较难，所以反而比较少。

　　 　　“通过简洁的标识来表达城市精神，从客观上讲，可能会有众口难调的问题，但这是可以完成的。一个国家尚可以通过国旗传递出整个国家的精神，城市当然也可以通过标识来概括城市精神。在这方面，成都应该走出新路。”韩家英说。

　　 　　支招：

　　 　　设计要大胆、简洁、抽象

　　 　　谈到具体的设计问题时，作为专家的韩家英进行了支招：“城市形象标识首先要简洁。”他说，越简洁的东西，越有想象的空间，越能集中地进行表达，同时有利于迅速传播，便于记取。“城市形象标识不要被赋予太多内容，简洁即可；在元素上要大胆地进行选择和取舍，不要要求面面俱到，要高度集中。”

　　 　　除了简洁，还要抽象，因为抽象的图案才具有象征意味，才有更多的想象空间和阐释可能，而且能确保使用的长期性。在具体操作中，他希望设计者不仅要从既有的文化、历史中寻找设计元素，还要具有前瞻性，把对未来的希望包含在城标里面。与此同时，他还提出，城市形象标识仅仅是一个“壳”，要通过各种宣传、推广活力赋予它丰富的精神内涵。

　　  　点评：

　　 　　重庆纽约“城标”很成功

　　 　　目前，我国已经有一些大城市进行了城市形象标识的设计，那么作为专业人士，韩家英对它们有怎样的评价呢？“在国内，重庆的城标非常成功；在国外，纽约的logo很不错。我国东部某省会城市的城标就比较失败。”韩家英直言。

　　 　　据了解，经过市民评选和综合各方面意见，重庆市的城市标志最终选定为“人人重庆”图案。 “人人重庆”的标志以“双重喜庆”为创作主题，两个欢乐喜悦的人，组成一个“庆”字，道出重庆市名称的历史由来。标志以“人”为主要视觉元素，展现重庆“以人为本”的精神理念，传递出重庆人“广”“大”的开放胸怀，和“双人成庆”，祝愿美好吉祥的寓意，又如两人携手并进、迎向未来，蕴含政府与人民心手相连、共谋重庆发展的内涵。而纽约的logo则是由设计师Milton Glaser在1977年设计的“我爱纽约”（I Love New York）图案，是我们经常看到的一个经典流行图标，至今已成为美国人热爱纽约的真挚象征。“这个标识只有三个字母加一颗红心图案，相当简洁，至今仍是大众非常喜爱的流行图案。”韩家英说。而他觉得可以称为“失败案例”的我国东部某省会城市的城标，败就败在过于具象，从而失去了想象空间，同时有以偏概全之嫌。

　　  　新闻人物

　　 　　韩家英

　　 　　韩家英1961年出生于天津，1982—1986年就读于西安美术学院工艺系装潢专业，其后任教于西北纺织工学院服装设计系。1990年，韩家英南下深圳，任职深圳万科企业影视部，后任万科文化传播有限公司设计总监。1993年成立深圳市韩家英设计有限公司。

　　 　　韩家英不断推出重量级的平面设计作品，在国内外获奖无数。康佳、创维、新大洲摩托车、北京东方银座、万科地产、香榭里花园、怡宝纯净水、雪花啤酒的广告设计和产品包装都是他的杰作。海报《沟通》、《天涯》杂志封面等作品的成功使他踏上了国内平面设计领域的巅峰，并获得了国际声望。