电影“广告植入”是把双刃剑

　　清冷也好，热闹也罢，上海国际电影节已经落下帷幕。在获奖影片犹如“熟悉的陌生人”从公众面前一飘而过的同时，电影人对电影植入广告的“开炮”却成了此次电影节让人印象深刻的亮点。

　　6月17日下午，吴宇森、彭浩翔、钮承泽、王小帅以及主持人何平——5位来自内地、香港、台湾地区的电影名人把脉中国电影的前程。其中最年轻的香港导演彭浩翔言语最大胆，炮轰内地某些电影的广告植入，已经到了“不要脸”的地步。

　　电影为什么需要广告植入？道理很简单，缺钱!植入广告可以大大降低电影的制作成本。例如，前段爆红一时的电影《杜拉拉升职记》，据说单单靠电影中的广告植入就已经收回了成本。几年前，当电影广告植入还没有遍地开花时，就有业内人士认为，电影中的广告植入其实是一种品牌与品牌之间的强强联合，是一种“双赢”。这样的例子不是没有，远一些的《007》系列，几乎每一集都会出现新款概念车，而且都是还没有上市的，观众完全被其神奇功能吸引，主动去寻找是哪个牌子的车;近一些的如《阿凡达》，里面的电脑都是虚拟的电子墙，虽然这种电脑还没有上市，但它已经打开了潜在的市场。值得注意的是，在这些电影中，“广告植入”是隐蔽的，而且，这些广告的植入与电影情结并不排斥，电影导演的个性也丝毫没有因为广告植入而被破坏。

　　回头再看我国电影的“广告植入”之路，当2004年底《天下无贼》中大量曝出宝马汽车、惠普笔记本、佳能数码摄像机、诺基亚手机等产品的广告镜头时，那时我们还惊叹于冯氏电影与好莱坞电影营销模式接轨了。而在五六年之后的今天，坐在电影院里每当看到银幕中蹦出广告的影子时，我们内心却会不自觉滋生反感。