网络文化产业发展热中的冷思考

　　网络文化产业作为中国的新兴文化产业，发展迅速并带动了其他相关产业的发展。加快发展网络文化产业，不但有利于优化调整经济结构，实现经济的可持续发展，而且能满足人民群众日益增长的精神文化需要。但是，我们也应该清醒地认识到，网络文化产业在其发展过程中还存在着很多问题及不足。保持冷静头脑，清醒地认识并解决存在的问题，促进其健康发展，使其成为文化产业发展的先导产业和新的文化经济增长点，是当前我们发展网络文化产业的当务之急。

　　 　  一、我国网络文化产业发展存在的隐患

　　 　　1.政府管理错位

　　 　　网络文化产业发展如火如荼，但是我们的政府管理体制机制存在着诸多需要完善的地方。互联网的内容管理、网络安全管理、网吧管理、网络基础设施建设呈现多头管理的体制，很容易形成“缺位”或“越位”，造成管理漏洞。管理方法不当、管理滞后和管理经验不足必将制约网络文化业发展。

　　 　　2.价值取向偏离

　　 　　当前，由于网络传播自身的特性，如传播方式的虚拟性、传播者身份的隐匿性、传播时间地点的不确定性，以及经营者的趋利性，使得网络文化产业的内容提供方面存在诸多问题，最突出的就是不良信息、有害信息的泛滥。随着近两千家不良网站被关闭，整治网络低俗之风专项行动取得了预期成果，网络文化环境得到了明显改善，但稍有放松，就会死灰复燃。

　　 　  3.企业社会责任缺失

　　 　　网络游戏产业是网络文化产业中的重要部分，目前网络游戏每年动辄百亿元的巨大产值，吸引着越来越多的网游公司跻身其中。不过，在赚得盆满钵溢的同时，大大小小的网游公司也面临着“青少年网络成瘾杀手”、“是在毁掉下一代”等等指责。据CNNIC《第 24次中国互联网络发展状况统计报告》，中国青少年网民规模为 1.75亿人。青少年上网大多以玩游戏和聊天为主，网络成瘾、网络受骗、网络犯罪等问题日益突出。目前，青少年犯罪呈两位数上升，这与某些网络游戏对青少年的负面影响是分不开的。

　　 　　4.产业形成泡沫

　　 　　随着网络文化产业的蓬勃发展，全国各地发展网络文化产业的热情都很高涨，纷纷建设动漫产业基地、举办动漫展会活动，这对推动各地动漫产业发展、提高动漫产业知名度发挥了积极作用。由于建基地和办展会比较容易见成效，因而近年形成了一股基地和展会热。有数据显示，截至 2007年底，中国有450多所大专院校开办了动画专业，还拥有5400多家动漫企业，1300多家动漫教学机构，30多个动漫产业园区和17个国家级动漫产业基地。在不少城市将动漫产业作为新的经济增长点的同时，各类“动漫展”、“动漫节”络绎不绝。在动漫经济的带动下，有些会展公司纷纷从电子科技等领域转行进入动漫领域。但缺乏科学论证和规划、重复建设、盲目投资很容易形成网络文化产业的泡沫。

　　 　　5.内容创新不足

　　 　　我们现在大部分的网络游戏均脱胎于韩国或欧美网络游戏，在情节设置和人物设定上与这些国家的网络游戏都有极大的相似性。综观目前市场上成功的游戏产品，它们背后都蕴涵着源于其本土化精神的力量，如美国的创新精神、日本的团队精神和危机意识以及韩国永不言败的精神。我们富有五千年文明历史，坐拥三国、西游记等丰富的文学素材，而鲜有能体现中国文化特色和价值观的游戏产品问世。不能用自己本身的丰富文化资源生产出畅销的文化产品去影响世界，国产优秀文化产品的缺失导致中国深厚的文化积淀成为他人的文化资源和产业资源，这其实才是中国网络文化产业最大的悲哀。

　　 　  二、我国网络文化产业发展的对策

　　 　  1.加强政府监管，营造健康的网络文化产业发展环境

　　 　　切实加强行政监管，理顺网络文化产业的管理体制，积极研究和借鉴国外管理经验，不断提高管理水平，坚持依法管理、科学管理、有效管理，综合运用法律、行政、经济、技术、思想教育、行业自律等手段，加快形成依法监管、行业自律、社会监督、规范有序的互联网信息传播秩序，是网络文化产业顺利发展的前提。网络文化产业管理的重点是内容管理，不仅要对不良、有害信息采取“堵”的方针，更重要的还是要坚持“导”的策略，对于涉及有低俗内容的网络企业，及时下发监管通知书，对这些企业要求限期整改，并向舆论公开，加大社会的监督力度。

　　 　  2.用正确价值观指引产业发展，用先进文化和健康的内容占领网络阵地

　　 　　如果说网络文化产业的兴起对人的自由和全面发展具有积极的意义，那么也只有通过用正确的价值观引导网络文化健康而有序地发展，防止和克服其负效应，才能使之充分彰显。所以，网络文化产业的自身发展包含着需要用正确价值观指引的强烈诉求，而用社会主义价值观引导网络文化建设正是实现这一诉求的必然选择。但解决网络低俗问题不可能一蹴而就，需要建立长效机制。价值观是文化的灵魂，以社会主义核心价值观引领网络文化产业发展，以先进文化占领互联网宣传阵地，建设健康的、可持续发展的网络生态环境，是网络文化产业建设的重中之重。

　　 　　3.推动行业自律，唤醒企业社会责任感

　　 　　一是注重宣传引导，推进行业协会的建设，利用行业协会的桥梁作用来加强引导行业自律，推动网络文化产业健康发展。二是唤醒企业的社会责任感。发展网络游戏产业，其必要性不言而喻，但绝不能以牺牲下一代人健康的精神世界为代价。网络文化产业要想可持续发展，必须要牢记社会责任和社会义务。网络文化企业，特别是网络内容提供商，提供的网络产品首先是文化产品，不仅具有经济属性，更具有文化属性，网络文化产品中受众体更多的是未成年人。从发展角度讲，商家唯有承担起社会责任，开发健康的、可以传播优秀文化的网游产品，以及对产品本身分级和对未成年人采取防沉迷措施，树立良好企业形象，才能促进网络游戏产业走上良性发展轨道。国家刚刚出台的《文化产业振兴方案》指出，振兴文化产业，必须坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益与经济效益的统一。这也正是网络文化产业发展必须遵循的原则。

　　 　  4.遵循经济规律，科学发展网络文化产业

　　 　　在经济学理论里面，经济运行的规律是需求创造供给，满足即期需求、挖掘潜在需求、创造崭新需求是商品生产和流通的着眼点和立足点，以需求为出发点组织经济运行，组织商品交易和交换，才可能使经济运行更有效。文化产品生产的规律正好相反，它是供给创造需求的产品，有供给才可能有需求，当文化积淀、文化创意成为可听、可视、可读、可体验的产品后，它才会有需求。要认识文化产业大发展、大繁荣的独特规律，从创造优质供给入手，推动文化的大发展大繁荣。这就要求创造更多的文化精品，使之能够成为人民群众喜闻乐见的东西，满足人民群众不断增长的文化需求。文化消费与物质消费的最大不同是，物质消费的终结即是物质使用价值的终结，而文化消费的过程和终结，正是文化积累和积淀的开始。人是生活在历史长河中承前启后的人，需要传承，需要积累，需要思考，需要创意，有时候需要梦想。决不能用搞运动的方式，也不能像发展制造业一样发展文化产业、生产文化产品。

　　 　  5.打造核心竞争力，构建完整产业链

　　 　　宝贵的传统文化资源、丰富的民族文化遗产既是我国网络文化产业的重要资源，也是建设中国特色网络文化产业的精神底蕴。走民族化道路，树立民族特色是我国网络文化产业的发展方针。一是要注重研发原创网络文化作品，用独特的文化魅力来形成自己的核心竞争力。当前我国网络文化自主原创作品不足 10%，比重亟待提高。产品的创作，应注重题材的民族特色。二是要大力开发产业衍生产品。在大多数情况下，网络文化产业的赢利更多要靠周边产品，如光碟、图书、动漫服装、文体用品等等。在国外，动漫产业收入的70%是通过衍生产品来实现的。对一个动画项目来说，国外成功的动画公司其后期的资金占到了总资金额的40%，而国内动画制作企业绝大部分的资金使用量放在前期和中期，后期市场开发资金投入仅占10%，甚至有些公司没有规划后期市场运作资金。产业链的缺失最终导致目前的国产动漫尽管已经在数量上占据了国内动漫市场的半壁江山，但却创造不出与产品数量相匹配的市场价值。三是整合资源，形成产业集群。完整的网络文化产业链的构筑，必须整合教育、培训、研发、孵化、营销等各种资源，进行密切协作，形成产业集群，降低运作成本，提高竞争力。作为一个具有悠久历史的国家，我们拥有众多的文化资源和遗产，有自己传统深厚的特色文化。应该选准重点和切入点，尽快打造一批能够产生品牌效应的知名文化产品和知名文化企业。在拓展市场的过程中，不断优化配置特色文化资源，形成特色鲜明、优势互补的产业集群，打造较为完整的网络文化产业链条，实现网络文化产业集群发展和产业规模效应的充分释放。

　　 　　（作者单位：山东省委党校）