iPad和Kindle的出现，让平面媒体转型豁然开朗，电子媒体依然是传统媒体人的天下
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【慧聪印刷网】在媒体行业，iPad被有些人称为“耶稣板”，意为这款平板电脑是这个行业的救命稻草。
果真有这样的革命性意义吗？看看《时代周刊》、《纽约时报》及《华尔街日报》等顶级报刊的那股认真劲，还真别拿豆包不当干粮。
“我们从一年半前开始形成把电子杂志和平板电脑结合的概念，并和苹果公司合作设计了可以在平板电脑上运行的杂志软件，最终获得成功并伴随iPad同时上市。”《时代周刊》电子版编辑和软件的主要策划者乔什·昆特纳（JoshQuittner）向《第一财经日报》记者介绍了iPad版《时代周刊》的诞生过程。
这些年传统纸媒受到互联网的严重冲击，市场江河日下。早在金融危机出现之前，出版业就面临重重困境——2002年至2008年，出版业的年销量仅增长了1.6%，而利润率却逐步下降。不少媒体不得不进行裁员和削减开支。
和平面媒体相比，电子媒体正在蓬勃发展。虽然电子媒体的市场份额仅为3%～5%，但是在2009年的销量增长高达177%，并被认为有潜力占领25%的市场份额。
此前业界一直认为，电子媒体与平面媒体非此即彼——电子媒体市场份额之涨，必然是平面媒体份额之跌。直到iPad和Kindle的出现，人们才恍然大悟，只要把出版方式稍加改变，平面媒体就可轻松转型，电子媒体依然是传统媒体人的天下。这也就激发了《时代周刊》们向iPad靠拢的热情。
然而征途刚刚开始，远未到庆功时刻。
时代旗下杂志纷纷电子化
昆特纳说他的团队正在忙于改善电子杂志的许多方面。“我们想把很多功能包括进去，例如和朋友分享文章的功能，以及文章即时转发到Twitter、Facebook等社区上去。技术上也有待改进，例如我们希望读者在翻到新一页后，视频可以自动播放，而不是需要点击才能播放。另外一项我们正在研究的功能是，如何让读者把书重新打开时，直接显示他们上次读到的那一页。”
也有一些技术仍然处于试验性阶段。例如根据人们的阅读习惯，应该让电子杂志的翻阅顺序从左到右，还是从上到下。目前iPad的设计是，如果把屏幕掉转方向，页面会自动在水平和垂直方向之间调整。对于电子杂志来说，这一功能是否必要？电子杂志设计者们迫切想在市场成熟后得到更明确的答案。
《时代周刊》的所属公司时代集团（TimeInc.）旗下有包括《时代周刊》、《人物》、《体育画报》在内的21本刊物。除了《时代周刊》外，其他杂志也在筹划推出电子版本。“包括下周就要上市的《体育画报》，以及计划几周后上市的《财富》和《人物》。时代集团旗下的其他杂志都计划在未来一年内推出各自的电子版本。”昆特纳介绍说。由于他在电子杂志上的丰富经验，昆特纳在公司内要为不同的杂志部门提供咨询服务。
昆特纳介绍说，在技术上，各个杂志的制作和传输都使用相同的软件。但每本杂志都有自己的设计团队，并独立决定软件的结构和内容。每本杂志都尽力树立自己的风格，并根据自己的需要，在电子版软件中植入不同的程序，包括视频、相册，以及链接等。最终从iPad上看的话，杂志之间的风格将迥然不同。
“这和传统平面杂志的道理是一样的。”昆特纳表示，“在很多情况下，如果你不仔细阅读杂志版权页的小字，是根本不会想到两本风格各异的杂志其实出自同一家公司。”
在内容上，电子版杂志向读者提供平面杂志中全部的内容，同时还借助于平板电脑的优势，提供多媒体浏览。电子版杂志读者也时常能得到各种附加的优惠，例如《时代周刊》电子杂志第二期，就向读者提供了1925年《时代周刊》的免费下载服务。
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