数字出版产值超传统业吸引各路资本

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　　【慧聪印刷网】世博会的注脚是创新，由此改变人类生活：1876年，电话亮相费城世博会；1939年，电视现身纽约世博会；而2010年，电子书在上海世博会上展示。

　　作为世博会上最能体现低碳环保理念的场馆之一，在“沪上生态家”中无纸书房，成为了众人关注的焦点。没有让人眼花缭乱塞满书的大书柜，只有在一面干净的墙上挂满了一本本的电纸书，这就是无纸书房。

　　当低碳环保成为一种时尚，无纸书房的生活方式也许会被更多的都市人接受。

　　一本书，就是一个书房

　　有一个类似图书馆的大书房，里面塞满琳琅满目的书，总会给大家以文化人的感觉。有一段时间，装修公司曾推出过一个特别“人性化”的点子，就是买书壳把书架填充满，以体现房主是个有学识的体面人。

　　在世博会上，无纸书房给大家展示了一个未来的书房。没有传统的纸质报刊和图书，只需要在桌子上放上一本电子书就可以了。“甚至连书房都可以不用设，因为一本电子书就可以装进一整个书房的书了。”徐雅云说。

　　在世博会的无纸书房里，徐雅云体会到了人们第一次看到电视时的惊喜，尽管电子书的大名早就如雷贯耳，但在亲眼见到之后还是十分地兴奋和激动：“我喜欢看书，平日里出差、旅游，都会习惯带几本书在身边。但是麻烦也挺多的，一是书很重，二是书看完之后，扔又舍不得，再买书又平白为行李增加累赘。电子书确实方便，只有一本书的体积，就相当于带了一个书房在身边。”

　　如今，只要使用融合了wifi技术的电子书，我们可以随时利用无线网络传输，下载自己想看的内容。不仅是看书，最近新推出的电子书，还可以让读者免费下载所需报刊。《京华时报》、《中国经济周刊》等多种报刊杂志，目前读者都可以免费阅读。

　　无纸阅读的未来，还让人很容易联想到“低碳”概念。因为它要彻底抛弃传统的纸质图书与报刊。据统计，一家发行量在50万份的报纸，每年需要用纸约4万吨。而生产一吨纸需要木材3.75吨、煤0.5吨、水100吨，在生产纸的过程中还会造成35%的水污染。如果在今后的生活中，书报刊等都能实现无纸化，那么对于低碳环保生活的推动，无疑是一股不可忽视的力量。

　　一个市场，一年翻两番

　　“在2005年，我们就立项做电子书。”汉王科技股份有限公司资源运营部总经理陈少强说，如何做一个类纸屏幕，是当时最大的难题。“液晶屏是主动发光，看着不舒服，而我们需要的是像纸一样的屏幕。”

　　在一次美国展会上，他们发现了这种屏幕。“那是用来做药品上的电子标签的，就是一天要吃几颗药，什么时候吃。刚好很符合我们的需求。”陈少强说，电子书小巧、方便，而更重要的是，用电子书看书，和看纸质书一样舒服。

　　“在2008年，我们推出了第一本电子书。当时很多人都对这个产品有疑问，手机和电脑都可以阅读，电子书能普及起来吗？”陈少强说，如今，已经有一年多没人问他这个问题了，“越来越多的人已经接受了电子书，也习惯了电子书带来的便捷。”陈少强给了记者两个数据，在2009年，他们的电纸书卖出了30多万台，而今年第一季度就比去年同期增长了300%。

　　据了解，2009年，数字出版的产值已经超过了传统出版业的产值，增幅达到50%，达到750亿元。这其中电子书的发展更是迅速，日前在北京举行的“书报刊数字化发展高峰论坛”上，国家新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君，公布了官方数据。他说，2009年我国内地电子书阅读器销量约为70万台，如果按平均售价2000元计，整体销售额已经达到了14亿元。有关研究机构预计，2010年电子书的销售额将达到60亿元。

　　陈少强如今忙的是在“围脖”上和人进行辩论。

　　“有人给我留言说，我是绝对不会去买电子书，我要坚持买纸书。我就给他们举了个例子，古人是把字刻在岩石上，后来刻到青鼎上，再后来刻在竹简上，最后写到了我们现在的纸上。从岩石、青鼎到现在的纸，其实就是阅读器载体的改变。我相信，纸诞生的时候，肯定也有很多人说，我要坚持用竹简。但你看，现在在竹简上写字的，都是装饰品了。”

　　尽管一边不厌其烦地向大家介绍电子书，但对于这样的“冥顽不灵”派，陈少强十分理解，“我是个摄影爱好者，数码相机刚出来时，我也说过我一定要用胶片相机。但现在，我都已经好几年没用胶片相机了。科技进步给我们生活带来的便捷，是无法阻挡的。”

　　群雄逐鹿，价格战难免

　　“纸质阅读”到“电子阅读”转型的趋势已非常明确，越来越多的厂商意图进入，分享电子阅读大“蛋糕”。目前，全球大约有80多家企业正在研发电子书，其中中国大陆地区就有41家。除汉王、翰林、易博士等硬件制造商外，中国移动以及许多传统出版集团，都开始关注电子阅读和数字出版。

　　其中，最凶猛的大鳄当然就是资金雄厚的中国移动了。

　　“我们去年下半年就推出了移动电子书。”中国移动手机阅读负责人杨小姐说，移动电子书的最大特色就是可以和手机SIM卡绑定，还可以无线上网。“一般的电子书上网需要数据线，下载书缴费还得买充值卡。移动电子书不仅可以随时随地上网下载新书，还可以在线阅读，费用直接就在话费里扣了，省钱又省事。”

　　面对中国移动的生猛来袭，陈少强倒是十分乐观，“这是件好事。要做大一项产业不是靠一两家公司，现在是电子书的战国时期，在一场血雨腥风的战争之后，剩下的就是大规模的厂商。一旦形成三国鼎立的格局，电子书市场就稳定了。而且像中国移动这样的运营商加入，能促使电子书时代更快到来。”

　　电子书市场争夺大战的集结号已经吹响，大战一触即发。

　　而目前，价格是电子书唯一的瓶颈。电子书动辄上千元的价格，让许多顾客望而却步。“要花上一两千元买一本电子书，我觉得不太合算，那能买多少的书啊？”许多读者接受记者采访时，都觉得价格是阻止他们购买电子书的主要因素。

　　这一点，中国移动的杨小姐也很有体会。在今年年初，移动曾经推出过充值换电子书的活动，“只要顾客签订协议每月固定扣掉300元话费，连续扣一年，就可以免费获得一本电子书。但从年前到现在，浙江省内只有4000多人参加了活动。许多人都觉得价格贵，因为3000多元可以换一款很好的手机了，许多人宁愿参加活动换手机。”

　　“电子产品刚推出时，因为量少成本高，所以价格都比较贵。这就像手机，最初的‘大哥大’要卖几万元，现在几乎都免费送了。”在陈少强看来，因为电子书市场的快速崛起，电子书产量将会加大，价格自然也将急速下降。“我估计到明年，几百块钱买一本电子书是很有可能的事。”

　　汉王科技董事长刘迎建也表示，为了争夺市场，许多厂商也正在密谋降价，一场电子书的价格大战即将打响，“几乎所有的IT厂商都想进入电子书领域，电子书降价的速度将比手机还要快，未来3到5年内，普通消费者买电子书时可能不会有什么犹豫”。

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