非遗项目走市场道路 与时俱进弘扬非遗文化

　　一、政策性保护只是手段,产业化发展才是目的

　　 　　中国有句古话:“授人以鱼,不如授人以渔”,这句话同样适用于非物质文化遗产。我们可以采用供血的方法,让非遗项目生存下来,但如果它自身没有造血的功能,那么这样的非遗项目,是没有生命力的项目。对这一点,我们有着深刻的体会。非遗项目有些发展得很好,有些却不如人意,这种情况不仅在全国,就是在佛山表现得也非常明显。相对于其它的项目,我从事的石湾陶艺行业,是佛山所有非遗项目里发展得最好的。

　　 　　究其原因,是因为石湾陶艺真正地走进了市场化的产业之路。佛山市新石湾美术陶瓷厂有限公司是石湾陶艺的龙头企业,公司旗下有包括9位国家级陶艺大师和11位省级陶艺大师在内的创作团队,而这个创作团队也是我们企业运营的核心力量。早在上世纪九十年代初,我们就实现了这个团队的市场化运作,促使陶艺家们在创作的时候更加重视市场的反映。在这个制度下,陶艺家们不能够一味地埋头苦干,他们必须拓宽自己的视野,关注社会,关注其它的艺术形式,以利于吸收自己所需要的东西,从而创作出有新意的、更加符合市场的需求的作品。在这个大环境下,以我公司的陶艺家们为首,带动其它厂企、作坊的经营者,大家都努力提高艺术创作水平,使整个石湾陶艺界呈现出一种欣欣向荣、百花齐放的产业化发展的繁荣景象,创造了数以万计的就业机会,其影响力也扩大到世界各地,成为佛山市对外文化交流的一张名片,同时石湾陶塑技法这个非遗项目也较好地实现了保护与传承。我们的切身经验说明,市场化的产业之路才是非遗项目发展的方向。

　　 　　二、非遗项目的保护与传承需要好的切入点

　　 　　非遗项目走市场化的道路,在具体的运作中必须要找到好的切入点。

　　 　　第一,非遗项目的推广要有全面的规划。早在10年前,我们就开始规划建设一个综合性的陶艺基地,目的是通过这个基地来传播陶艺文化,以陶艺文化的传播来推动市场化、产业化的进程。经过这一系列的石湾陶艺资源的发掘与整合,新美陶公司已成为一个以生产为主,集旅游、馆藏展示、教育、科研于一体的,华南地区最大的综合性陶艺基地,并通过这个基地,更加高效地开展石湾陶艺的宣传和推广,让更多的人认识和了解这个非遗项目。

　　 　　第二,要发掘项目自身的优势。石湾陶艺技法流传千年,但有许多优秀的技艺失传或濒临消亡,这种情况与很多非遗项目相近似。因此,我们把工作重点放在发掘传统优秀技艺上,近年来成功地发掘整理了石湾陶塑的胎毛技法,这种技法运用在我们的销售主力品种———动物生肖陶艺上,大大提高了生肖陶艺的艺术水平,带动了生肖陶艺的销售。2009年我们的生肖陶艺销售超过10万件,而10年前这个销售量只有2—3万件。

　　 　　三,要开拓出有亮点的项目宣传方法。我们曾经花费了十年的时间,在政府的技持下,锲而不舍地进行申报,终于得到国家邮政局的认可,选取石湾陶艺一代宗师潘玉书的两件作品《踏雪寻梅》和《昭君出塞》发行了一套两枚的石湾陶艺特种邮票,使石湾陶艺随着这套邮票飞向世界各地,大大提高了石湾陶艺的知名度。另一方面,这两件作品线条飘逸流畅,造型古朴优雅,是不可多得的艺术品,我们就构思了一个将陶艺文化与邮票文化结合的方案,将其制作成批量生产的工艺品,与这套邮票配套发售,并限量一万套,成为一个具有地方特色的套装礼品,大受市场欢迎。不少人在会见外地的客户或亲朋好友时,把它作为一个地方特色礼品来赠送对方,在无形中也宣传了推广了石湾陶塑技艺。

　　 　　第四,有创新的非遗项目才是有生命力的非遗项目。近年来,我们大力推广家居陶艺,在这个过程中我们有了新的想法———石湾陶艺一向的功能定位是陈设欣赏的艺术品,那我们可不可以赋予它新的内涵呢?在这个想法的推动下,我们研发出一种新技术,使陶瓷艺术品能够持续地释放高浓度的负离子,为室内空间带来清新健康的空气。由于切合了目前社会上对健康产品、绿色环保产品的需求,这个产品一面世就引起了社会各界的广泛关注,大大拓宽了我们的家居陶艺的市场销售面。这个例子说明,非遗项目的传承,不应该呆板地继承传统,而应该在传统的基础上进行创新,才能使非遗项目与时俱进,不被时代淘汰。