普华永道 未来3年互联网将超越报纸

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　　【慧聪印刷网】据国外媒体报道，美国知名会计事务所普华永道(PWC)在其发布的最新研究报告中表示，到2014年时，美国互联网将取代报纸成为美国第二大广告媒体，仅位于电视之后。

　　普华永道在这份名为《全球娱乐和媒体展望》的年度报告中预计，到2014年时，美国网络广告收入总额(不包括移动广告)有望从2009年的242亿美元增至344亿美元。与此同时，美国报纸广告的收入总额将继续呈下滑之势。

　　美国报业协会(NAA)今年早些时候发布的数据显示，2009年期间，美国报纸印刷广告收入额下降了28.6%，降至248亿美元。普华永道预计，到2014年时，美国印刷广告收入额将降至223亿美元。该报告写道：“尽管美国网络广告产业也无法摆脱经济低迷的影响，但与其他广告媒体相比，网络广告受到的影响程度要小得多。”

　　普华永道合伙人戴维西尔弗曼(DavidSilverman)表示，消费者生活方式的改变、网络购物产业的崛起以及家庭宽带普及率的提高，都是推动美国网络广告产业规模继续壮大的重要因素。

　　普华永道报告指出，2005年美国家庭宽带普及率为34%，目前已增至64%。美国政府此前出台了扩大宽带服务规模的政策，并允许电视和电信运营商捆绑互联网服务。正是这些政策，有效促进了美国家庭宽带接入数量的增长。

　　普华永道特别指出，具体到美国网络广告，又看好交互式媒体、视频和电子邮件广告的增长，2014年其收入总额有望由2009年的47亿美元增至66亿美元。

　　普华永道报告认为，美国各大移动运营商对手机网络升级后，市场上将出现更多智能手机产品。如此一来，美国移动广告产业同样具备巨大增长潜力。预计到2014年时，北美地区移动广告收入总额有望由2009年的4.14亿美元增至16亿美元，增幅将近4倍。

　　普华永道每年会发布一份《全球娱乐和媒体展望》报告。该公司一位发言人称，2009年美国网络广告产业的实际增幅稍高于普华永道的最初预测。

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