美报纸广告营收一季度同比下滑10%

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　　【慧聪印刷网】北京时间5月28日消息，据国外媒体报道，今年第一季度美国报纸广告营收同比下滑10%，是自2007年底经济低迷开始以来下滑幅度最小的一个季度。

　　据美国报业协会（NewspaperAssociationofAmerica）周四发布的数据显示，今年第一季度报纸广告营收为60亿美元，低于去年同期的66亿美元，较4年前减少46%，2006年第一季度报纸广告营收总额为111亿美元。

　　尽管报纸广告营收仍在下滑，但今年第一季度趋势表明困难时期不会持续太久，剩下3个季度中广告营收同比下滑幅度将日趋减少。

　　美国报业总裁约翰·斯特姆（JohnSturm）说：“我们将继续听到广告即将反弹的观点。”

　　因主要收入来源——广告营收减少，报纸产业被迫申请破产、大幅削减员工。部分报纸已关闭，只保留网络版或削减投递业务。

　　第一季度是美国报纸广告营收连续第13个季度下滑，同时标志着自2007年第四季度以来下滑幅度首次低于12%。2007年第四季度是美国70多年中最长经济低迷时期的开始。

　　传统上报纸营收的80%来自广告，但随着互联网广告等低价渠道出现，报纸必须减少对广告的依赖性。过去两年中，许多大城市报纸都提高订阅费及报摊价格，数家发行商表示其长期免费的网站将开始收费。

　　尽管提高报纸价格能够带来更多营收，但也“逼走”了数以千计的用户。受众减少直接导致广告价格降低。虽然报纸印刷广告步履维艰，但报纸产业目前将精力集中在通过互联网、智能手机和其它移动设备如苹果iPad发售广告，助力美国报纸网络广告营收第一季度增长5%，至7.3亿美元，是自2008年第一季度以来首次出现同比增长。

　　但对报纸而言，印刷广告更有价值，因印刷广告费率较网络广告高约10倍。第一季度来自报纸印刷广告的营收同比下滑11%。

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