分析：ipad火了 日本电子书也要火？

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　　【慧聪印刷网】美国苹果公司推出的ipad，5月28日在日本上市。而早在5月10日顾客开始订货2天，ipad就被抢订一空。什么时候重开订货，库存状况如何，商家守口如瓶，失望者有之，愤怒者有之，总之ipad在日本火了。

　　ipad是一种便携终端，它最吸引人的地方还是用来读电子书，液晶显示屏画面大，和普通杂志大小差不多，读电子书的时候可用手指翻页，有点儿读书的感觉。有专家预测，将来的教科书也许会变化，用ipad下载，可以有配上英语发音的教科书，学生人手一个ipad，让学生的书包减负。这种意见也有不可取之处，因为如果小学生通过ipad游戏中毒可不是闹着玩的。

　　调查表明，日本人对ipad关注度为57％，要购买者为3％，38％的人要听使用过的人如何评价再决定，预定购买者70％是因为ipad功能多，52％的人是想用来阅读电子书，不愿购买者59％的人认为现在的手机已够用，33％的人认为价格太贵，用起来费用太高。不管怎样，要购买者占3％也不是一个小数目，加上38％的观望者，潜在购买者很多，其中52％的人用来读电子书，ipad有可能成为日本电子书市场的起爆剂。

　　日本的电子书市场虽然从2002年至2008年发展几十倍，但总起来说，规模和效益与美国有云泥之别，日本国内最大电子书草创书店E—BOOKJAPAN面向电脑和手机服务的电子书和漫画仅有35000种，而美国的亚马逊有54万种。原因是日本出版社对电子书一直态度冷淡。日本出版社担心，大家去读电子书，书店里的书可能卖不出去。电子书的价格便宜，只是纸张书籍的一半，电子书挂在网上，供人下载，容易被非法复制，影响出版社的效益。

　　日本出版社最习惯的做法是通过现存流通网尽力把书摆到全国各地的书架上。问题是现在书越来越不好卖，2009年销售额仅为19356亿日元，1996年峰值为26564亿日元，生意不好做，书店日益减少，2010年全国书店为15500家，和2000年相比减少30％。图书和食品、时装不同，除了一部分自由定价的书之外，一般不打折。按照现在的销售制度，卖不掉的书再返回出版社，返回率高达40％。原因多种多样，经济不景气是一个方面，更主要的是因特网、手机、电视游戏普及，读书时间越来越少。另外，旧书店，漫画吃茶店越来越多，旧书相对便宜、漫画吃茶店吸引年轻人，争夺图书市场。书返回来后少部分保存下来，等市场需要再次印刷时拿出来销售。由于大部分出版社都没有自己的书库，保存图书要花相当的费用，因此大部分返回来的书要送到废品站买废纸，1公斤只有7日元，每年有2500万册书变为废纸。现在有人在试验新的销售制度，不准退还，但这样的书店要价高50％，达图书价格的35％，而订书的数量往往很保守，影响书的销售。

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