波士顿咨询公司（BCG）9月18日在夏季达沃斯论坛上发布的一份题为《四万亿美元争夺战，谁能赢得新兴市场数字消费者》的报告认为，新兴市场数字消费前景可期，到2022年，新兴市场受数字化影响的消费额将达到4万亿美元。
报告认为，中国正处在数字化革命的前沿阵地，移动电子商务水平已超发达国家。目前，94%的中国消费者使用数字支付，70%的网上支付是通过手机完成的，中国有约20%的零售额来自电商领域。在中国市场引领下，新兴市场整体电商零售额占总零售额的比重去年已达15%，超过了美国（13%）、德国（11%）和法国（11%）的水平。
BCG研究认为，一个国家的电商发展规模取决于八大因素，即智能手机成本、职业女性数量、中等收入家庭占比、实体零售店空间成本、物流水平、开立银行账户的人口比例、创业指数排名和初创企业的补贴水平。“这些因素很好地解释了中国电商兴起的原因。”BCG合伙人兼董事总经理何大勇指出，在中国，互联网接入成本低廉，基本实现了全覆盖，城市间的快递运输费仅为美国的六分之一。中国分散的实体零售业，也为线上卖家提供了发展机会。
世界银行统计显示，2000年至2016年，新兴市场GDP占全球的比重从15%上升到28%，居民消费支出的比重从11%上升至24%。目前，全球新兴市场中一半人口都是互联网用户，这在2010年网民数量还不到总人口的四分之一。预计到2022年，新兴市场将新增9亿互联网用户，发达市场新增网民数量将只有8000万，这意味着未来4年内超过90%的新增网民都将来自新兴市场。因此，新兴市场的数字消费前景更加可期。
