据中怡康最新公布的调研数据显示，全球面板价格从今年二季度以来就出现触底反弹。包括京东方、群创、友达等面板企业自二季度以来市场明显回暖，产品供不应求。面板的涨价势必引起下游终端整体涨价的连锁反应，由于此前互联网品牌电视主打“低价”策略，而面板价格占整体价格70%以上，面板涨价或致该策略难以为继。
即将到来的“金九银十”，是彩电的传统销售旺季，从电商的818促销、中秋小长假到接下来的“十一黄金周”，厂商销售主角都是彩电。今年下半年面板上游供货紧张，而彩电终端需求却在大幅增加。中怡康推总数据显示，今年上半年48英寸到49英寸尺寸段彩电零售量同比增长11.1%，55英寸零售量同比增长83.4%。针对面板涨价的情况，包括康佳、TCL等在内的彩电厂家已闻风而动。有彩电经销商告诉记者，目前已收到某品牌要求提前备货的通知，“现在订货、备货可以保价到春节前后。”另有卖场人士在接受记者采访时表示，由于长期价格战和此前面板跌价的原因，彩电价格一直涨不起来，基本上无利可图。由于面板成本在彩电整机成本中占比很高，现在面板涨价，“彩电商想不涨价也不行了。”统计数据显示，今年上半年，彩电价格总体同比平均下跌10%，厂家人士表示：“卖彩电不如卖白菜”。
行业观察人士告诉记者，下半年彩电价格将上涨，虽然价格难以回到去年同期的水平，但环比2016年上半年彩电的价格会出现增长。他指出，彩电厂商应该不会采取直接提价的模式，而是借调整产品结构升级的机会，提高包括4K、智能等中高端电视的占比，或在推新品时提高定价。
