中国消费者报北京讯(冯松龄)为强化各大网站广告自律审查责任，保护消费者合法权益，促进互联网行业广告业的健康发展，国家工商总局于8月1日召开互联网企业座谈会，约谈百度、阿里巴巴、腾讯等几十家知名互联网企业，敦促其认真学习贯彻落实近日颁布的《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》，做好整改合规工作。
9月1日将实施的《暂行办法》是第一部专门规范互联网广告的办法规章。国家工商总局广告司司长张国华表示，《暂行办法》的颁布实施并不是为了把互联网广告管死、限制行业的发展，而是为了让互联网广告业能更好、更健康、更规范地发展，形成长远发展的良性循环。《暂行办法》的实施效果好不好，广大消费者和社会公众满意不满意，关键还要看互联网企业对法律规章的贯彻执行是否能落实到位。各互联网企业要认真学习贯彻落实《暂行办法》，务必在9月1日前按期做好整改合规工作。各互联网广告发布者与广告经营者，应当切实提高广告审查工作水平，做到不发布、不经营虚假违法广告，对涉及广告内容真实性的证明材料，要依法严格做到审查核对义务，从源头上防范虚假违法广告。
百度、腾讯、京东、新浪等近50家知名互联网企业相关负责人参加会议，分别汇报了企业依据《暂行办法》进行整改的有关情况。百度相关负责人表示，《暂行办法》颁布以后，百度立即对产品进行定性区分，定性为广告的将进行标识改造等相关工作。在付费搜索方面，百度全面升级黑名单库，赌博等类型互联网广告将被纳入黑名单。阿里相关负责人表示，阿里高度重视《暂行办法》，严格按照其要求，落实校对商户真实性信息并定时核实更新，在广告审核方面将继续校准、落实。8月份，阿里将启动一线业务人员培训班，推动新规实施。腾讯相关负责人表示，新规发布后，该公司先后对审核人员、代理商、电商、零售商等进行了系统培训。由腾讯法务部牵头成立的整改委员会也积极对广告审核策略、合同变更等进行整改，确保9月1日《暂行办法》的顺利实施。
针对企业提出的在贯彻执行《暂行办法》中遇到的问题和疑惑，广告司负责人进行了详细回答，并提出了进一步整改要求。
据悉，9月1日将开始运行的互联网广告监测中心正在紧锣密鼓地建设当中，目前正处于“边建设、边开发、边使用”状态。9月1日之后，全国工商、市场监管部门将会依据《广告法》和《暂行办法》的规定，严格开展互联网广告的监管执法，有关行政处罚决定将通过企业信用信息公示系统向社会公示。
