据青岛海关统计，2016年一季度山东口岸出口家用电器（包括电扇、空调、冰箱、家用电动器具、影碟机、洗衣机、微波炉、电视机、数字式相机等[1]，以下简称“家电”）21.9亿元人民币，比去年同期（下同）增长6.2%。
一、今年一季度山东口岸家电出口的主要特点
（一）一季度出口值逐月回升，3月份同、环比均大幅增长。山东口岸家用电器月度出口值自2015年4月份以来波动走低，今年1月份出口值仅为5.6亿元，同比下降23.2%，为9个月以来的新低。随后出口值逐月回升，3月份出口值同、环比双双大幅增长，当月出口9.1亿元，同比增长76%，环比增长27.1%（下图）。
（二）加工贸易出口占主导。今年一季度，山东口岸以加工贸易方式出口家电12.9亿元，减少8.8%，占同期山东口岸家电出口总值（下同）的59%。同期，以一般贸易方式出口8.4亿元，增长33.8%，占38.6%。
（三）国有企业出口占半壁江山，民营企业出口倍增。今年一季度，山东口岸国有企业出口家电12.2亿元，增长2.1%，占55.7%。同期，民营企业出口7.4亿元，增长8.9倍，占34%。
（四）墨西哥、欧盟、日本和美国为主要出口市场。今年一季度，山东口岸对墨西哥出口家电4.4亿元，增长17.9倍；对欧盟出口3.2亿元，下降6.6%；对日本出口2.6亿元，增长66.2%；对美国出口1.6亿元，下降66%。对上述市场出口值合计占54%。
（五）彩电、空调和洗衣机位列出口品种前三位。今年一季度，山东口岸出口彩色电视机12.2亿元，增长7.9%，占55.7%；分别出口空调和洗衣机4.5亿元和3亿元，分别增长5.4%和17%，分别占20.7%和13.6%。
二、今年一季度山东口岸家电出口值逐月回升的主要原因
品牌带动作用加强，市场开拓效果显现。2015年年底以来，为迎合国家市场为导向的经济发展模式,山东省内家电企业坚持市场化导向，以诚信立品牌，已经赢得了较为稳定的市场地位。在传统的西欧、美国市场需求增长乏力的背景下，明星企业积极开辟新市场，不断扩大产品覆盖范围。一季度山东对墨西哥、捷克、阿尔及利亚和智利家电出口值均实现成倍增长，分别增长17.9倍、368.4倍、4.2倍和24.1倍，对同期山东口岸家电出口增长的贡献度高达514.8%。此外，值得欣喜的是，在海尔、海信、澳柯玛等老牌企业之外，普邦节能、欧币元电器等新兴家电企业正迅速崛起，掀起一股中国的品牌新力量，同时也使得家电走出去的步伐更为坚实。
三、当前家电行业值得关注的主要问题
（一）国产小家电市场认可程度仍然较低，分散化、低端化、同质化矛盾突出。在国际竞争中，我国的家电企业更多的是作为“世界工厂”的角色出现，国内家电企业品牌实力雄厚的尚占少数，国内品牌的产品仍然很难得到市场认可，电饭煲、吸尘器等品种进口产品仍然备受追捧。由于小家电企业长期分散经营、贴牌经营的现状，使得小家电领域同质化现象严重，难以出现明星产品。同时价格战频繁出现，进一步抑制了企业创新激情，小家电的研发投入不足，高附加值小家电市场被国外品牌占据，在国内市场难以巩固的情况下，国内家电企业进军海外更是困难重重。
（二）个性化电子商务或成为家电行业新模式。我国正在成长为全球家电制造中心，然而高库存、价格战已经成为近年来影响我国家电行业发展的桎梏。随着互联网对于行业的解构，传统的模式和经验正在失效，不论是电商平台还是家电企业都要顺应移动互联时代的特征，互联网时代渠道通路的构建，为家电行业破局提供了全新机遇。目前，我国跨境电子商务受到国家相关部门的大力扶持，跨境电子商务在税收、通关等方面的政策不断得到完善，2015年家电市场线上销售量增长率达到31%。目前基于B2B模式的跨境电子商务发展已相对成熟，通过该模式带动我国家电出口规模空间已非常有限；而对于正处于上升期的基于B2C模式和020模式的跨境电子商务而言，其所拥有的个性化优势将成为未来我国家电出口的新一轮增长核心驱动力[2]。
[1] 本文家电定义为下列编码项下商品：84145，841510-841583，84182，84501-84502，8509，85165000，85219011.10，85219011.90，85219012.10，85219012.90，8525802，852872-852873。
[2] 《出口受阻，跨境电商或成为行业新增长点》,2015年7月27日,经济导报
http://www.cifnews.com/Article/16278
