据青岛海关统计，今年一季度山东口岸进口葡萄酒2409.4万升，比去年同期（下同）增加34.1%；价值2亿元人民币，增长22.8%；进口平均价格为8.4元/升，下跌8.4%。
一、今年一季度山东口岸葡萄酒进口的主要特点
（一）进口量受春节因素影响波动明显，进口均价冲高下挫。去年12月份山东口岸葡萄酒进口量创历史新高，今年一季度出现明显回落，且受春节因素影响波动明显，2月份当月进口463万升，创2014年10月份以来新低，3月份进口量回升至1000万升以上，当月进口1014.5万升，同比增加73%，环比增加1.2倍；价格方面，山东口岸葡萄酒月度进口均价在今年1月份大幅上涨至10.5元/升，此后进口均价连续下挫，3月份当月进口均价为6.6元/升，同比下跌22.2%，环比下跌20%（下图）。
（二）一般贸易方式进口占主导，海关特殊监管方式进口大幅减少。今年一季度，山东口岸以一般贸易方式进口葡萄酒1977.2万升，增加74.9%，占同期山东口岸葡萄酒进口总量（下同）的比重由去年的62.9%上升至82.1%；以海关特殊监管方式进口431.8万升，减少34.3%，占比由去年的36.6%下降到17.9%。
（三）民营企业进口占比超8成，国有企业进口增幅明显。今年一季度，民营企业自山东口岸进口葡萄酒1979.1万升，增加63.1%，占比由去年的67.5%上升至82.1%；外商投资企业进口367.2万升，减少33.4%，占比由去年的30.7%下降至15.2%。此外，国有企业进口63.1万升，增加96.1%，占比由去年的1.8%上升至2.6%。
（四）智利和欧盟为主要进口来源地，自澳大利亚和南非进口量激增。今年一季度，山东口岸自智利进口葡萄酒1394.5万升，增加33.1%；自欧盟进口601.2万升，增加10%，自上述二者进口量合计占进口总量的82.8％。此外，自澳大利亚进口290万升，增加91.7%；自南非进口81万升，增加3.7倍。
（五）大包装葡萄酒进口占比稳定在七成，葡萄汽酒进口倍增。今年一季度，山东口岸进口“装入2升以上容器的鲜葡萄酿造酒”1707.2万升，增加33.9%，占比由去年同期的71%微降到70.9%；进口均价4.1元/升，上涨0.8%。进口“装入2升及以下容器的鲜葡萄酿造酒”596.9万升，增加27.2%，占比由去年的26.1%下降至24.8%；进口均价19.5元/升，下跌4.4%。此外，进口“葡萄汽酒”59.9万升，增加3倍，占比从0.8%上升至2.5%；进口均价为11.4元/升，下跌29.5%。
二、今年一季度山东口岸葡萄酒进口量增价跌的主要原因
（一）低谷调整后国内葡萄酒消费逐步实现向大众化转型，需求明显复苏。2013年以来，随着国内经济增速放缓和对“三公消费”限制加剧，国内葡萄酒行业整体下滑。经过2年多的市场调整，以高端葡萄酒为主的公务消费已基本被挤压殆尽，个人消费和商务消费重新占据主导地位，中国的葡萄酒消费文化正在改变，大众化趋势明显。伴随着葡萄酒相对健康、文明的特点越来越多的被大众所接受，葡萄酒需求复苏的速度远远领先于白酒和啤酒，市场逐渐实现再平衡使得进口得到提振，带动一季度山东口岸葡萄酒进口量快速增加。
（二）葡萄酒进口整体档次下沉，大包装葡萄酒进口比重居高不下，大幅压低进口均价。2015年以来葡萄酒市场逐步复苏，其根本原因在于葡萄酒市场总体价格大幅下调、价值回归，以前进口葡萄酒主要依靠高端奢侈葡萄酒市场，现在则是入门级的市场驱动，瓶装葡萄酒进口的价格区间已经下探到每升3至4美元的区间。此外，由于前几年基数较低，近两年大包装葡萄酒进口的井喷使得葡萄酒进口商品结构较之以往出现明显变化，目前大包装葡萄酒进口比例占到7成以上，这些大包装葡萄酒一部分去了国产葡萄酒企业用作原料，一部分去了国内灌装企业，最终都会进入中低端消费市场，目前山东口岸大包装葡萄酒进口均价仅相当于瓶装酒进口均价的约四分之一，其比重维持高位使得葡萄酒进口总体价格水平难以挣脱低位。
三、当前值得关注的问题
（一）葡萄酒进口市场处于野蛮生长期，小、散、乱问题突出，行业利润明显下滑。在刚刚结束的2016年成都春季糖酒会上中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会表示，目前进口葡萄酒市场产品繁杂、品牌分散，市场秩序较混乱。进入门槛低导致市场集中度低，目前行业正开始由初级阶段向成熟阶段过渡，也在加速洗牌、整合。目前我国进口葡萄酒行业经营主体不稳定，有40%以上的葡萄酒进口商在第二年就退出了市场。此外商业模式和运营模式不规范，产品集中在高端和底端、中端产品市场开拓乏力等问题也十分突出。此外，近期行业利润出现明显下滑的趋势，2012年之前，我国葡萄酒进口商利润率超过60%，甚至达到100%，而自2012年开始，政策环境、宏观经济形势发生变化，行业进入洗牌期，大量酒商低价出货去库存，电商甚至不计成本地低价抢客户，使得行业平均利润率降至20%至50%[1]。
（二）自贸协定或推动“新世界”葡萄酒进口迎来“黄金十年”。目前我国进口葡萄酒的主要来源国中，智利和澳大利亚已经先后与我国签订自贸协定，相对于法国为代表的欧洲“旧世界”产区，来自智利、澳大利亚等国的“新世界”葡萄酒价格相对较低，更符合目前国内市场的需求。根据中国-智利自贸协定，2015年智利葡萄酒进入中国关税降至零后，智利大量低价酒涌入中国(均价不到2美元/L)，已经大面积占领了国内低端市场。而澳大利亚葡萄品质稳定、性价比高，加之中澳自贸协定生效后进口成本逐渐降低，澳洲葡萄酒竞争力将进一步提升。 自去年进口葡萄酒复苏后，业内普遍认为我国葡萄酒进口未来将开启5到10年的快速增长期，年增长速度有望保持在20%以上。受自贸协定降税的政策利好，新世界葡萄酒进口或将迎来“黄金十年”。
[1] 《进口葡萄酒处于发展"黄金时代" 未来将开启5到10年快速增长期》，中国银河证券，2016年4月5日，http://www.chinastock.com.cn/yhwz_about.do?methodCall=getDetailInfo&docId=5303860
