市场研究公司欧睿近日发表报告称，由于消费者健康意识的增长，以及政府控烟政策的实施，2015年中国烟草销售量同比下降2.4%，相当于减少600亿支卷烟，这是中国烟草市场近20年来首次负增长。
中国不仅是全球最大的烟叶生产国，也是全球最大的烟草市场。2015年，中国共销售卷烟约4979万箱，中国烟民吸食了全球45%的烟草。
欧睿研究称，吸烟者占中国成年人口总数的逾四分之一，其中52.1%的中国男性有吸烟史，而这一比例在女性中为2.7%。此外，中国烟草市场品牌集中度较高，2014年，排名前28位的香烟品牌占据了94%的市场份额。
中国政府的控烟措施起到了一定效果。中国自1994年开始实施烟草消费税，并于2003年签署世界卫生组织的《控烟框架协议》（Framework Convention on Tobacco Control，FCTC）。去年，卷烟批发环节从价税税率由5%提高至11%。香烟价格的上涨，可以阻止部分经济能力弱、对价格更加敏感的青少年沾染吸烟习惯。
目前，包括北京、上海等150多个中国城市先后出台控制吸烟的地方性规定，在室内公共场所和部分室外公共场所禁止吸烟。目前，全国性的控烟条例草案也在审议中。
中国政府对烟草销售的渠道也有严格规定。中国国家烟草专卖局规定，自2009年1月起，外商投资的商业企业或者个体工商户不得从事烟草专卖品批发或者零售业务，不得以特许、吸纳加盟店及其他再投资等形式变相从事烟草专卖品经营业务。
此外，社会团体也通过各种手段，向烟草行业施加压力。自从2011年起，中国控制吸烟协会通过监控影视剧中的吸烟镜头，每年颁布“脏烟灰缸奖”，包括《让子弹飞》、《一步之遥》、《钢的琴》、《老炮儿》等影片，因为频繁的吸烟场景而获此“殊荣”。
在过去十年，尽管全球烟草销量下滑2%，但中国香烟销量却增长21%，达到每年2.5万亿支。
欧睿咨询烟草业分析主管Shane MacGuill称，2015年中国烟草市场下滑并不是偶然，而将是一个长期趋势。他预计2020年中国烟草市场还将缩水约5%。
中国烟民减少吸烟，也导致了全球烟草市场的缩水。与2014年相比，去年全球烟草行业整体销售下降超过2%，是近20年来下降最快的一年。
