一、体育产业市场规模大,到2025年还有2倍以上增长空间,预计2015~2020年和2021~2025年复合增速分别为14.1%和10.8%。国家体育总局发布体育发展“十三五”规划,提出到2020年,全国体育产业总规模超过3万亿元,相比2014的1.36万亿元增幅达121%,经常参加锻炼的人数达到4.35亿,人均体育场地面积达到1.8平方米。此前46号文明确提出到2025年体育产业总规模5万亿、人均体育场地面积2平方米。
二、体育产业链涉及众多领域:核心为赛事的组织开展,上游包括主办方、俱乐部(球队)、广告赞助、场馆等;中游包括媒体传播、体育宣传等;下游包括体育节目、体育彩票、体育旅游、健身培训、体育用品等体育衍生产业。
三、6月欧洲杯、8月里约奥运会相继来袭,我们从赛事转播、体育营销、体育影视、体育游戏、体育直播、体育消费、A股体育相关公司7个角度全方位详细解读今年体育盛宴。
央视奥运会转播权续约至2024年,未来欧洲杯转播权或引入竞争机制。全球范围内优质体育赛事版权竞争激烈,长期低估促进中国赛事转播权迅猛上涨。体育赛事版权价格暂时性暴涨具有较强的合理性,未来将保持持续增长。
欧洲杯和奥运会成中国品牌国际化首选,新媒体借助2大赛事积极进入体育营销。体育营销包括体育赞助业务(包括大型赛事及场馆冠名、赛事品牌植入、转播等)、赛事和运动员体育经纪、体育营销策划咨询等。
顶级体育赛事带动衍生节目,体育影视成衍生新方向。2016年成为体育真人秀节目的爆发年,仅半年就有20档体育真人秀节目出现在央视和各大卫视平台上。体育资讯平台用户活跃度将显著受益于欧洲杯和奥运会。
欧洲杯和奥运会推动体育手游需求释放,大型球类手游尤其是足球手游有望获得重要发展机遇。
欧洲杯和奥运会将成直播新战场,VR技术将带来赛事直播新体验。
体育消费:粉丝经济成体育内容重要变现方式,门票、体育旅游、衍生品为重要方向。
四、我们看好体育内容、传播渠道、体育营销板块,重点关注当代明诚(收购强视传媒、双刃剑、欧洲体育经纪公司MBS)、省广股份(体育营销,持有南创奥恒10%股权,与双刃剑战略合作)、华策影视(持有翼翔冰雪10%股权,牵手英国ITV打造《冰上星舞》)、天音控股(股东背景强,收购掌信彩通,布局全产业链)、虎扑体育(拟IPO,体育资讯)。
五、风险提示:体育产业发展速度不达预期
