尼尔森最新研究显示，2016年第一季度的中国消费者信心指数达到了105，相比去年第四季度回落了两点。与此同时，中国消费者的消费意愿从去年第四季度的49增长到今年第一季度的52，创下了历史最高记录，表明中国消费者的消费意愿空前高涨。
“虽然中国消费者信心指数在第一季度有所回落，但预计在未来不会有大的波动，因为中国的经济基本面依然强劲，人们的收入逐步改善，消费意愿依然强劲，尤其下线城市的消费增长迅速。”尼尔森大中华区总裁严旋表示。
据悉，尼尔森消费者信心指数衡量消费者对于就业前景、个人财政以及消费意愿三个方面。消费者信心指数高于100则为积极，反之则为消极。
东部地区消费者信心逆势上扬 西部南部居民消费意愿攀升
本次报告显示，东部地区消费者信心指数从去年四季度的115攀升至117，提振主要是受当地消费者个人经济状况的改善和较高的消费意愿所驱动。71%的东部地区受访者表示他们对目前的个人经济状况预期好或者非常好，76%的人对未来的经济状况持乐观态度，表示对未来12个月的个人经济状况预期好或者非常好。
“尽管中国经济在2015年增速放缓，但消费者的消费欲望不但不受影响，依然持续上涨。同时消费升级持续进行，表现为消费者对高品质的商品的需求越来越大。随着近年来中国城市化进程加速以及中国消费者的收入水平和消费能力的显著增长，品质人群的规模还将持续扩大。”严旋说。
同时，报告显示，西部和南部地区居民的消费意愿也显著提升。南部地区的消费意愿指数从去年四季度48大幅跃升至54，西部地区该指数从31跃升至38。
下线城市消费意愿强劲 乡镇/农村地区消费意愿提升明显
虽然从全国范围整体来看，消费者信心指数有小幅回落，但是消费者消费意愿表现坚挺，尤其是四线城市和城镇农村的消费者表现出最强烈的消费意愿，该地区的消费者意愿从上季度的46跃升至49。一线城市对于整体消费价格上涨的预期趋弱，但对于房价上涨的趋势快速提升，或略微影响居民的消费意愿，表现为一线城市消费意愿从64小幅回落至63。 而乡镇和农村居民由于收入的上升，其消费意愿也水涨船高。同时，虽然下线城市居民愿意花钱出游比例相较一线城市居民差距较大，但报告显示其在旅游休闲的花费不断上升，此项的未来发展潜力巨大。
“得益于收入水平的增长，农村居民的支出水平也有所提升。同时，不断攀升的农村收入无疑会提升中国的消费水平，有助于以消费为导向的经济增长更具有可持续性。”严旋认为。
