支付行业也玩跨界营销 亚沙赛夺冠打响头炮

　　在外界眼中只和钱有关的金融行业，居然也和亚沙赛扯上了关系。5月3日，第四届亚洲商学院六十公里沙漠马拉松挑战赛（下简称“亚沙赛”）在腾格里沙漠圆满落下帷幕，由银盛支付赞助的中国人民大学MBA成功卫冕，并为“银盛杯”10公里徒步赛拉开序幕，掀起银盛支付跨界营销的新潮流。

　　“亚沙赛已经成为亚太地区商学院的重要赛事”，主办方介绍，“截至目前，赛事迄今已成功举办四届，直接参赛人群超3000人，覆盖逾10万MBA学员，成为中国MBA最顶尖、最有影响力的活动。”

　　目前，国内已掀起全民户外的热潮，亚沙赛作为高素质人才的集聚地，毫无疑问成为银盛支付品牌推广的理想场景。赞助人大MBA而嵌入亚沙赛，银盛支付开互联网金融行业的先河，通过跨界营销的方式和用户建立一种情感交流纽带，从冰冷的行业印象通过亚沙赛走向大众视野，实现从高端人群阶梯式覆盖户外爱好者。

　　“赞助人大MBA还是银盛传递品牌文化精神诉求的一次尝试”，银盛支付品牌负责人透露，人大MBA在亚沙赛所展示出的顽强品质和协作精神，与银盛支付本身拼搏挑战、不断创新和团队作战的企业精神不谋而合。通过这种方式更好地向用户传递，银盛是一个坚持、协作、无畏的企业，从而抢占用户对银盛支付品牌的认知。

　　一个是互联网金融的先锋企业，一个是亚太地区MBA的顶级赛事，他们的交集属业界首次。银盛支付相关人士表示，亚沙赛汇聚了亚太地区顶级商学院的MBA人才，他们作为未来企业的管理层，可以为企业注入源源不断的发展动力和新鲜血液，助推企业占领行业高地。

　　但银盛支付跨界赞助人大MBA的心思远不止此。目前，“互联网+”风头正劲，互联网金融火力全开。据速途研究院日前发布的报告显示，2015年中国互联网金融市场整体规模将超过10万亿元，其中支付市场规模占了九成多。

　　业界人士预计，随着传统金融行业在互联网方面的投注加大，未来规模将会显著扩大，2015年国内的互联网金融用户将达到4.89亿人。

　　如此诱人的蛋糕，使互联网金融行业迎来投资和并购潮。业界人士认为，2013年国内互联网金融迎来第一拨浪潮，各家公司主要是打名声、吸引眼球；2014年行业迎来第二拨浪潮，企业比拼的是看谁拿到更多融资；接下来行业将迎来第三拨浪潮，进入大规模整合阶段。

　　面对超10万亿的市场容量，却存在大行业小企业的现实局面，这意味着在大规模整合阶段企业的品牌决定其在互联网金融市场中占据的位置。目前，互联网金融作为互联网和金融跨界融合的产物，企业都在探索之中，缺乏龙头企业和品牌企业，建立品牌成为抢占市场的利器。

　　“互联网金融领域存在很大的市场空间和发展潜力，谁能成为抢先攻占消费者心智的品牌，谁才能真正在未来站稳脚跟”，银盛支付相关负责人分析，只有深入到用户身边，才能更接近用户的内心，从而实现品牌的渗入和传递。

　　亚沙赛是由北京大学、清华大学、中国人民大学等亚太地区商学院的MBA学生参与的一项沙漠徒步赛事。此次，来自亚太地区49所顶尖商学院近千名MBA齐聚阿拉善，参加负重徒步穿越60余公里的沙漠竞技比赛。

　　此次跨界营销，银盛支付不仅作为赞助方，更作为此项活动的积极参与者，银盛支付派出高管身体力行，全程参与，将银盛支付的品牌精神与亚沙赛所倡导的理念相结合。银盛支付品牌负责人透露，今年，银盛支付将在全国30多家分公司推广“银盛杯”10公里徒步赛活动，呼吁员工共同参与健康的户外活动，并专门设置相关奖项，鼓励员工参与。

　　此外，银盛支付在品牌营销上还采用多矩阵策略。目前，银盛支付正在致力于打造“让支付更有温度”的品牌核心理念，通过呼吁在现世中对亲情、梦想、公益等缺乏关注的人，多一点点行动，从而拥有更有温度更有感知和爱的生活，并重磅推出“加一度”银盛支付品牌营销系列方案，结合银盛今年推出的“银盛关爱基金”，将推出系列品牌线上线下营销活动，据银盛品牌负责人透露，银盛旗下海盟国旅将在7月份推出“黔东南助教关爱之旅”，组织深圳地区的家长和小朋友，亲赴黔东南与当地学校开展联谊，等系列活动。