任督二脉已通 5月苏宁或将全面拉开海外购攻势

　　自2013年开始，政府多次提出针对跨境电商的利好政策，在刚刚闭幕的记者会上，李克强总理再次提到电商：“互联网上流行的一个词叫‘风口’，我想站在‘互联网+’的风口上顺势而为，会使中国经济飞起来”。政策对跨境电商的多次利好，让国内电商巨头争相站在“风口”，然而并非所有“猪”站在“风口”都能飞。业内人士分析：在跨境电商领域，只有打通跨境物流、支付等“任督二脉”才能占领市场。

　　物流、支付环节打通 苏宁海外购筹备工作已完成

　　政策的多次利好让业内纷纷看好跨境业务发展前景，阿里、苏宁、京东等等电商巨头纷纷入局，与零售业相隔较远的顺丰、网易等也争相“下海”。然而，业内人士认为，热度过后跨境电商行业必然会面临一场优胜劣汰的生存竞争。只有打通跨境物流、跨境支付环节的平台才能真正占领市场。

　　记者在调查后发现，国内电商平台在入局海外购后表现迥异：八成以上电商平台将主要精力放在招商与商品促销上，而在最关乎消费者及商户体验的跨境物流、支付上则投入甚少。在此背景下，国内零售业巨头苏宁在入局海外购后的表现就显得尤为可贵。

　　记者获悉，苏宁自成立跨境电商项目组以来，一直在跨境物流、跨境支付等关键环节稳扎稳打，目前已初见成效。苏宁海外购项目相关负责人向记者介绍，苏宁已在杭州、广州、宁波三个保税区完成保税仓建设和海外服务平台的数据对接工作，今年将主要利用保税备货模式的优势，把奶粉、纸尿裤、化妆品等受消费者喜爱的海外商品集中入库到保税仓，为消费者加快物流配送时效，节省物流费用。

　　在跨境支付环节，上述负责人向记者介绍，国内消费者可直接通过易付宝平台用人民币结算。值得一提的是，境外入驻商户通过易付宝可随时与苏宁结算，不存在硬性的周期规定。

　　4月底前拟将有400多家境外商户完成入驻

　　在基础环节的稳扎实打获得境外商户的认可，上述负责人向记者透露，目前苏宁海外购商户已有100多家，到4月底前将共400多家境外商户完成入驻，覆盖母婴美妆、食品保健、电子电器、服装鞋帽等四大品类。

　　随着国内消费者对海外商品的需求不断增大，各种规模的代购也应运而生，然而有媒体报道小规模代购成假货重灾区。这也让被侵权的海外品牌方伤透脑筋，像国际奢侈品牌路易威登马利蒂(LV)到大陆维权打假事件屡见报端。记者获悉，一些知名国际品牌也在积极寻到国内市场的正规合作渠道。

　　历来坚守正品原则并积极推行平台首问负责制的苏宁首先获得了国际知名品牌的青睐。据上述负责人透露，苏宁海外购目前已经取得韩国美妆品牌九朵云、克莱儿丝等的官方授权。其他一些来自于日本、美国等国家知名品牌的授权工作也在顺利进行中。

　　资深业内人士预测，从目前了解到情况看，苏宁跨境电商项目的筹备工作已经完成，5月份苏宁或将全面拉开海外购攻势。