电商迎“黄金时代” 衣柜企业回归零售本质

　　从鲶鱼式搅局的“逆袭者”到无孔不入的“颠覆者”，当下，电商在消费、金融、农业、医疗、跨境贸易等各个领域强势崛起，衣柜行业也不例外。在电商迎来“黄金时代”的背景下，衣柜企业抓住电商渠道核心竞争力，回归零售本质是关键。

　　中国电商发展迅速

　　近年来，以网络零售为主的电子商务持续保持快速发展。2002年，中国电子商务市场交易总额仅为1万亿元;2014年，电子商务交易总额约13万亿元，同比增长25%，在全球电商市场里名列前茅。

　　的确，微信“干掉”了运营商的短信，滴滴专车逼得出租车停运，天猫“双十一”一天销售业绩几乎相当于国内部分百货商场全年业绩，电商像一个能“摧毁”一切的锤子，颠覆传统、改变生活，让人产生了“插根扁担都能开花”的错觉。难怪消费者会感慨，“淘宝不是万能的，但没有淘宝是万万不能的”。

　　回归零售本质是关键

　　业内人士认为，电商之所以能颠覆一切，是因为顺应市场。满足人群的需求，风就一定会来。中国电子商务研究中心主任曹磊说，“电商确实填补了传统商贸的空白，让消费者足不出户就能购物消费。不过，电商也不是万能的，体验性、亲历性消费是无法替代的，比如和朋友吃一顿大餐、去美容院做个SPA、带孩子去游乐场等”。

　　某知名衣柜品牌负责人也表示，实体零售与电商之间，不是谁干掉谁的关系。未来人们功能性需求可以通过信息化解决，但情感性、心理层面的需求还是要“面对面”实现。目前，传统电商粗放式盈利时代已经结束，回归零售本质，抓住信息流、物流、资金流才是渠道核心竞争力所在。

　　由此看来，与其说是电商倒逼实体转型，不如说是商业迭代升级。电子商务的本质是商业，而商业的本质是洞悉人性。“没有垮掉的渠道，只有垮掉的品牌”，“没有死掉的生意，只有死掉的生意人”，“今日明星”也有可能成为“明日黄花”，闪电般地生、闪电般地死，电商“江湖”的生老病死都是市场更迭规律使然，电商也在这飞速迭代中，没有例外，衣柜企业发展电商，回归零售本质才是关键。