2014年全球供数码相机货量为4343万部 比上年减少31%

　　智能手机拍照功能的不断提升，使数码相机的市场环境愈发严峻。最新数据显示，随着卡片机销量的一落千丈，全球单反相机市场在2012年达到顶峰之后开始走向低迷，2014年1月到11月的整体销量更是大幅下滑，降幅达23%。

　　单反相机是否会随着全球相机市场的萎缩而成为明日黄花？

　　去年开始单反卖不动了

　　商报记者日前在位于上海鲁班路上的一家摄影器材城看到，店内的器材配件商场、二手市场和相片打印设备区，虽然商品丰富齐全，各种配件应有尽有，但店里生意却有些冷清。有些商铺内没有顾客，只有几个营业员在互相聊天或站在门口招揽客人。因为生意不好，记者每经过一家店铺，都会有营业员招呼记者入内看看。相比稍微有些人气的一楼，两楼以上的商铺内基本看不到顾客。

　　记者走进两楼的一间商铺，两位店员正在闲聊。一位带广东口音的店员告诉记者，双休日人会多一点，并表示现在生意越来越难做。“我们在淘宝上也有店，有些顾客是通过网上找到这里来的，也有些是朋友介绍来的。”对比过去，这位店员感叹道，“现在一天能卖出一两台相机已经不错了，有时候几天都卖不掉一台。比如单反相机，2012年的时候，经常有顾客找上门来，买了相机还要配好几个镜头。但是从去年开始，单反明显卖不动了。微单火过一阵，但最近情况也不太好。”

　　一位在摄影器材城开店的老板告诉记者，单反相机市场在2012年达到顶峰之后逐渐低迷，去年整体销量更是大幅下滑。从他们店最近几个月的销售情况看，照相机行业形势很不乐观。“卡片机就不谈了，销售一落千丈，跟2008年最火的那阵不能比，那时候一天能卖出十几二十台，而现在几天都卖不出一台，只有几个大品牌的经典款还有人问津一下。前年开始比较走俏的微单相机，也没有去年那么受人追捧了，感觉已经过了高峰期，销售与去年最好的时候相比明显差了不少，而且只有索尼品牌一枝独秀。微单兴起后，就对单反相机形成不小冲击。去年单反卖得很差，今年延续去年的形势，起色不大。”

　　销量下滑成业界常态

　　日本国际相机影像器材工业协会(CIPA)今年2月2日发布的数据显示，2014年数码相机全球供货量比上年减少31%，仅为4343万部，连续4年出现同比下滑。由于智能手机加入竞争，卡片数码相机需求大幅下滑。同时单反相机表现低迷，供货额减少18%，仅为9645亿日元，还不到顶峰时期2008年的一半。CIPA预测称，2015年供货量仍将减少20%，触底反弹仍需要时间。

　　数据显示，在镜头可换式相机中，无反相机销售比较坚挺。在美洲和欧洲市场表现强劲，整体供货量达到329万部，仅减少0.5%。而单反相机减少24%，降至1055万部。索尼和富士胶片大力发展10万日元以上的高端机型，从佳能、尼康主导的单反相机市场手中夺走了很多市场份额。

　　单反相机市场占有率居前的尼康前不久发布的财报也透露出了同样的信息。从尼康近日发布的数据来看，其去年业绩下滑严重。尼康2月5日宣布，预计截至2015年3月底的2014财年，公司纯利润200亿日元，同比下滑57%(原来预想下滑19%)。这是由于公司的主力数码相机在中国和欧洲销售低迷，半导体光刻机销售也未达到预期。

　　据悉，这已经是尼康继去年8月后第二次下调业绩预期，除了纯利润下滑外，营业额下滑12%，为8600亿日元，比原来预期下滑了400亿日元。

　　数码相机方面，可换镜头相机(单反以及微单)的年销售台数下滑19%，为465万台，比此前的计划下调25%。尼康副社长伊藤淳一称，“不但在欧洲以及中国销售下滑，卢布贬值，也影响了在俄罗斯市场的业绩。”此外，去年9月销售的单反相机D750，由于一部分产品出现缺陷，召回以及维修增加的成本也给尼康带来了沉重负担。

　　单反相机市场的竞争也日益恶化。一直以来，佳能与尼康在单反相机领域占领了大部分市场份额，拥有不可撼动的市场地位。从去年开始，佳能似乎悄无声息地拉开了与尼康之间的差距，逐步扩大了市场占有率。佳能1月28日发布的2014年财报显示，影像系统业务领域营业额达到了13432亿日元。2014年的新产品EOS

　　7D Mark Ⅱ再次成为经典机型，持续热销，佳能单反数码相机销售台数依然遥遥领先。虽然小型数码相机总销量有所下降，但部分高端产品增长迅速。

　　对于被佳能赶超，尼康副社长伊藤纯一表示，“由于欧洲，特别是以德国为中心，发生了价格竞争，使得整体环境迅速恶化，最终导致产量减少”。而来自中国“3·15”的D600事件负面信息，也影响了尼康在中国地区的销售。

　　有资深专业人士指出，相比佳能，尼康在镜头、相机方面不断有新品推出，给人一种十分顺利的感觉，但实际上尼康正在陷入销量下跌的困境中。当然，销量下滑并不只是尼康自身问题造成的，整体相机市场的饱和与萎缩也是导致销量减少的原因之一。而且，佳能业务范围比较大，相机业务只占其一小部分，相机销售下滑对其财报影响不大。

　　入门级单反或将被取代

　　对于单反相机市场的萎缩，有资深业内人士向记者指出，智能手机、微单相机及经济大环境不佳是造成单反相机销售大幅下滑的主要原因。此外，单反相机更新换代的速度过快，基本上一年就更新一代，市场已经到了饱和状态。

　　首先，近年来，iPhone、三星等大家耳熟能详的手机品牌的拍照设备都变得更加专业，拍照功能更加智能。它们通过内置的特色功能，即使作为业余爱好者，也能感觉自己像专业人士一样。“伴随着手机拍照功能提升，以及微博、微信朋友圈等网络社交平台的崛起，人们对即时分享的需求变得越发强烈，这同样激发了人们与朋友分享所见所闻的欲望。此外，户外登山及出游等运动对轻量化的要求越来越高。对于一般的摄影爱好者，一款智能手机即可满足其户外拍照需求，还可以通过手机进行简单修片，并及时在朋友圈分享自然风光。以前需要用单反相机完成的事情，现在用一款比较高端的智能手机就可以达到相近的效果，许多并不非常讲究的消费者肯定会选择智能手机而非单反相机。”该业内人士表示。

　　面对智能手机的强烈攻势，一些单反相机生产商开始在产品上增加类似于智能手机的特色功能，包括WiFi射频、地理位置标签和社交共享等，然而这并不足以阻止智能手机对单反市场的挤压，特别是低端单反相机的市场。当前业内普遍认为，未来入门级单反相机将可能被迅速发展的智能手机所取代。“单反相机之前的销售量中，入门单反相机占据很大的比例，而受到冲击最大的也正是这一市场。因此，对于整体出货量而言，这种威胁是巨大的。单反相机市场整体销量水平也会因此而大打折扣。”

　　同时，微单的崛起也被认为是加速单反相机日落西山的推手之一。一位相机发烧友告诉记者，机身更加轻巧、价格较为便宜，是选择微单的主要原因，而且在他这样的入门级发烧友看来，微单与单反的画质差不多。

　　[ 新闻延伸 ]

　　单反相机未来将集中小众市场

　　有统计显示，2013年全球相机销量是1750万台，其中400万台是微单相机。2013年11月，微单相机销量上升明显。2014年第一季度，增长率达到140%，销售额同步快速上升。与此同时，微单相机技术不断取得进步，索尼和富士胶卷等厂家正在向微单相机市场发起攻势。

　　面对消费者逐渐流向微单相机市场，尼康推出了新的应对方法。今年1月14日，尼康发布了单反新产品“D5500”。该产品的最大卖点是机身仅重420克(和传统机型相比，机身重量减轻了约10%左右)，这使其成为了搭载可翻转式显示屏的世界最小、最轻单反相机。尼康计划以此新产品向微单相机发起挑战。在单反市场不景气的情况下，尼康为了更好地利用半个多世纪以来积淀起来的业务根基，将会继续执著于单反相机领域。

　　业内人士表示，对于普通用户来说，智能手机的拍照功能已经完全可以取代数码相机，能满足人们的日常需求，但是，单反相机拥有很多“超级”粉丝，他们会定期换购机身，并增购昂贵的可更换镜头。或许，作为专业相机，单反相机未来将会更加集中在专业人群和数码玩家等小众市场群体中。