2014家电业陷口水战和价格战走智能化道路

　　在过去的一年里，家电行业的热闹绝对不输于任何行业。更有意思的是，诸多“乐趣”的诞生，多出自格力和其领导人董明珠之手。

　　口水

　　在家电圈，没有“三个女人一台戏”的剧情，倒是不缺“一个女人三台戏”的话题。而这个女主角，当然就是赫赫有名的“铁娘子”——格力电器董事长兼总裁董明珠。

　　在2014年即将谢幕的最后两周里，董明珠频频向同行“开火”。先是在格力的内部经销商会议上，表态要坚决清场，放言要“通过清场真正把那些烂 品牌、假冒伪劣、偷工减料的品牌全部消灭掉”，还“点评”了美的、海尔等竞争对手的产品、技术、宣传等;后又在美的牵手小米之后，发出了“两个骗子在一 起，是小偷集团”的言论，指责美的、小米偷了别人的专利。

　　很快，海尔和美的纷纷作出回应。海尔戏谑地“帮阿姨补课”，对董明珠进行反驳;美的则不屑地反问：“隔壁有一只狗天天对你吠，你一定得跟它较劲么?”

　　更戏剧性的一幕则是，董明珠这厢炮轰完小米与美的偷专利，格力那厢就反成了侵权案的被告。贝昂科技董事长冉宏宇不仅发文声讨格力空气净化器侵犯其专利、剽窃其技术，更是将格力告上法庭。

　　在回应此事之时，格力方面用到了“侵犯不侵犯由法院来判决”这样的说法。那么令人好奇的是，当董明珠指责美的和小米侵权之时，其脑中是否也曾闪现过这样的字句?

　　“董明珠在我心目中一直是一个理性而冷静的企业家， 但是当小米和美的走到一起的时候，董表现出来的不冷静情绪超乎所有人的意料，其气度之局促，心态之失衡，可谓令人失望。”在资深家电行业观察家刘步尘看 来，即使小米、美的有侵权行为，也不应该由董明珠代替法律下这个结论，“‘小偷’、‘骗子’这样的话脱口而出，与一个受人尊敬的企业家形象格格不入。”

　　低价

　　如果说在微波炉领域或者在家电市场出现价格战，可能已经不足为奇，但是当这三个字出现在与价格战几乎绝缘的空调行业，且由一直坚持“从不打价格战”的格力发起之时，就不得不引起外界的高度关注。

　　第一波价格战出现在“十一”黄金周期间，无论是第一阵营的格力、美的、海尔，还是二三阵营的志高、长虹等企业，无不参战，降价幅度也可谓空前。

　　但一轮风暴过后，格力似乎并没有“收网”的打算。在董明珠眼中，空调的暴利时代已经过去，一定要用规模赢取利润空间：“未来空调价格还要降下去。当我们的空调达到1亿台，价格再降30%也是有可能的。”

　　如今，董明珠兑现着“还要降下去”的承诺，被董明珠称为“清场”的第二波价格战已经打响。元旦期间，多家格力空调专卖店开始对空调价格进行优惠，价格下降幅度均在几百元左右。与此同时，美的、海尔、志高等企业再度采取了应战态度，纷纷加入降价行列。

　　“我怕它的杀伤力远大过它的正面作用，一波又一波的价格战之后，把企业自己的利润都打没了，最后走到微波炉行业‘自断活路’的路子上。”某家电企业内部人士对新金融记者表示，很担心一轮又一轮的价格战会成为空调行业由盛而衰的隐患。

　　因而，摆在各家企业面前的是，如何为市场做大、企业做强来挖空心思，而非贪一时之快、赌一时之气。

　　智能化

　　比起口水之争与低价之争，智能化之争是格力唯一略显消极的战役，却是整个行业奉为未来生存的重要战役。在过去的2014年，已经被行业定义为“白电智能化元年”。

　　在白电智能化元年的战役中，打响第一枪的是老国企长虹。旗下拥有彩电、空调、冰洗等完整产品线的长虹提出了“家庭互联网”概念。按照规划，未来的长虹将实现电视、手机、平板、电脑、冰箱、微波炉、洗衣机等各种终端协同工作。随后不久，美的、海尔也开始勾勒智慧家居的宏图，前者发布M-Smart智慧家居战略，后者推出U+智能家居开放平台。

　　值得一提的是，各家企业在智能化方面投入的财力、物力都颇为不菲。以美的为例，未来三年，将有150亿元投入在美的智能家居领域。

　　“目前阶段，不管有没有实质性的智能化功能，只要扣上智能化的帽子，产品价格就会提升一个或者几个档次，但是这些产品到底能不能得到多数消费者 的认可，就真的需要时间来检验了。”上述人士表示，虽然智能化产品被大家判断为未来家电企业的明星产品，但是在目前阶段，这还只是看上去很美而已。

　　对此，刘步尘也坦言：“可以预见的是，未来三年智能化产品对企业的贡献不会超过功能型产品。”

　　显然，对各家企业而言，智能化转型将会是一场不折不扣的持久战。