机构预计下半年彩电销量2498万台 全年销量下滑4%

　　奥维咨询最新报告预测，2014年全年中国彩电市场内销总量为4590万台，同比下降4%。预计下半年销量为2498万台，占全年比重为54%，同比上升1%。其中，线上市场总销量394万台，占比16%，同比上升44%；线下市场总销量2104万台，占比84%，同比下降5%。

　　奥维统计数据显示，2014年上半年中国彩电内销市场总量为2093万台，同比下降9%；销售额为696亿元，同比下降15%。虽然同比出现了较大的降幅，但今年上半年作为政策退出后的阵痛期，规模收缩在行业的意料之中，与近三年上半年的平均值（2058万台）相比，中国彩电市场呈现“回正轨”的发展态势。

　　按渠道分，上半年传统渠道销量为1794万台，占比86%，同比下跌16%；销售额为609亿元，占比87.5%，同比下跌21%。线上渠道销量298万台，占比14%，同比增长77%；销售额为87亿元，占比12.5%，同比增长68%。数据显示，线上渠道依旧维持的高幅增长。

　　从产品结构上看，中国彩电市场产品持续向高端化发展。今年上半年，UHD产品零售总量为207万台，渗透率为10%；50寸以上大尺寸产品零售总量为496万台，渗透率为24%；智能产品零售总量为1161万台，渗透率为55%。预计下半年“高大智”产品的渗透率随着上游屏厂、整机厂商的推广和内容资源的逐步完善将进一步提升。

　　而从销售节奏来看，下半年线下市场的销售高峰依旧集中在国庆促销期间，线上市场则集中在818,、双11期间。线上线下将保持错峰销售的态势。随着线上市场规模的快速成长，其重要性逐步提升。如何在布局线下销售的同时兼顾线上市场布局，将成为彩电企业精细化管理的挑战之一。