三大运营商削减400亿营销费 主要为手机补贴等

　　7月8日据运营商内部获悉，国资委对三大运营商下发通知要求大幅削减营销费用。据透露，年削减费用将达20%，估算金额约400亿元。

　　据信行业“营改增”正式实施，或许是此次三大运营商被要求缩减营销费的根源。业内认为，此前电信行业“营改增”将征税比率从6%增到11%，为保持利润不为负值，只好要求三大运营商降低营销成本。

　　一方面，“营改增”后，由于通信企业不会像制造类企业一样，大量购进原材料或可抵扣固定资产，因此，增值税发票的抵扣将面临较大的缺失。另一方面，对于通信企业来说，需要租用居民楼或郊野等地方放置及维护基站运营等，成为企业经营成本中的一部分。但是，由于出租方并非增值税一般纳税人，这部分费用无法取得增值税专用发票用以抵扣。

　　工信部此前发布统计称，实施“营改增”将进一步加大企业税负，“企业反映：目前信息服务业企业利润率不足6%，实施营改增后，三大基础运营商利润将下降36.5%，信息服务业和软件业企业将下降20%”。

　　以三大运营商去年净利润1400多亿来计算，归属上市公司大股东的大概有八九百亿，利润下降36.5%就意味着三大运营商每年减少利润300多亿元。(林其玲)

　　■ 分析

　　补贴减少 苹果或受冲击最大

　　运营商大幅削减营销费用会带来什么影响？易观分析师王珺认为，目前国内有50%的手机通过补贴销售出去，这个政策肯定会对手机厂商产生影响，但不会很剧烈，因为补贴不是全部取消，只是减少补贴，从以往的普众型向精细化运营。

　　电信行业专家曾韬则认为，这个政策对那些过分依赖运营商补贴销售的厂商影响很大，苹果首当其冲。“苹果的售价仍然很高，而且苹果70%的产品是通过全球运营商出货。在国内苹果之所以能成为街机，也是因为运营商提供大量终端补贴，让用户用得起苹果。如果运营商取消营销费用很快的话，苹果可能受到重大打击。”

　　不过曾韬认为，取消终端补贴是全球趋势。当年运营商进行手机补贴，是因为智能手机价格太高，运营商希望通过补贴降低门槛，让更多老百姓能使用智能手机。但现在终端厂商竞争激烈，产品价格门槛不断下降，运营商补贴的价值已经不大了。目前全球运营商的利润都在下滑，而苹果、三星[微博]两家手机厂商的利润非常丰厚，“以薄利润者去补贴厚利者，这个逻辑说不通”。