节能补贴政策断档 彩电市场销售同比下降10.2%

　　刚刚过去的五一黄金周，在各大卖场大力度促销之下，可谓人气爆棚。与去年赶搭节能补贴政策末班车的消费劲头相比，今年五一回归理性，在市场的驱动下，消费放缓。

　　数据显示，五一三周(4月14日至5月4日)，彩电市场销量较去年同期有10%的降幅。

　　价跌 55英寸电视首次跌破3000元

　　彩电一向是节假日消费者热捧的香饽饽，今年更是“当红不让”。苏宁等家电卖场，早在五一前就为彩电促销做足了势头。苏宁卖场负责人介绍，大屏彩电成为苏宁五一黄金周“掘金”的大头。

　　五一期间北京苏宁发起了13年以来最大规模彩电价格战，55英寸大屏彩电首次跌破3000元，同时创维[微博]、海信、长虹[微博]、先锋、三星[微博]等主力彩电品牌抛出了7折起的促销力度。

　　数据显示，“五一”期间， 50英寸以上大尺寸彩电占据了近60%的市场份额，特别是长虹海信创维55英寸等大尺寸平板的大力促销，掀起了大尺寸平板市场的销售热潮。

　　量减 五一期间 销量同比降10.2%

　　彩电作为节假日家电零售重点之一，一直被寄予厚望，火热的消费市场，却也没能挽回今年销售表现的平淡。随着节能补贴政策的断档，以及房地产市场的放缓，彩电销售较去年有所下降，但业内认为其属于理性回归。

　　据奥维咨询(AVC)数据显示：五一三周(4月14日至5月4日)中国彩电市场整体销售规模383万台，同比下降10.2%；液晶电视376万台，同比下降7.8%。

　　随着家电厂家对于网络品牌开发，以及发力线上销售，今年五一小长假期间，彩电线上渠道销售量37万台，同比上升57%，占整体市场的10%。

　　分析

　　无补贴政策刺激 彩电消费回归理性

　　对于彩电市场的销售小幅下降，业内普遍认为是市场的理性回归。早在年初，各大预测机构及厂家就表示，2014年中国彩电市场年增长率走低，智能化成突击重点。创维等家电企业还纷纷调低了产能。

　　对于五一市场销售走势，业内表示，2013年节能补贴政策在5月底结束，当时是否会延续或升级推出政策都不明朗，消费者赶撘末班车的心理明显，形成了政策结束前最后的疯狂，也让2013年五一销售基数增大。2014年，到目前为止尚没有刺激消费的政策，完全取决于市场，让销售回归到了正常的节奏。

　　另外，房地产下行，抑制了部分刚需的释放。2014年开年，房地产市场观望情绪逐渐加重，数据显示，今年五一期间，北京市继“金三银四”未现之后，5月市场开局仍不乐观。

　　五一小长假期间，北京住房成交量创下2009年来最低。北京中原地产监测数据显示，5月1日至3日，北京房屋总成交量仅200套，跟去年同期975套相比甚是惨淡。北京住建委披露，其中二手房仅成交31套，再创新低。

　　近三年五一假期

　　彩电销量

　　2012年：145万台

　　2013年：427万台

　　2014年：383万台

　　新闻延伸

　　2014年底 智能电视达9000万台

　　随着彩电与互联网的融合，骨干企业大力推进智能电视发展和生态链垂直整合，构建生态圈模式，向“智能+互联网”、“产品+服务”、“产品+体验“等战略模式转型，以用户为主的模式之争更加激烈，彩电产品也在向高端化强势转型，加速推新。 

　　在2014年第一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上，工业和信息化部电子信息司视听处处长周海燕表示，近年来新产品不断涌现，电视机将成为重要的家庭多媒体信息处理终端。随着网络和通信技术成熟并广泛应用、信息化水平不断提高、基础设施和技术条件日趋成熟以及消费群体的年轻化，智能电视在显示技术、芯片、操作系统、人机交互和数据处理方面都呈现多样化发展趋势，产品形态更为丰富，用户体验水平不断提升。

　　根据中国电子视像行业协会提供的数据，2014年年底，网络及智能电视保有量将达到9000万台；2017年年底，我国网络及智能电视的保有量将突破2亿台大关。