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2014年1月份中国3D电视市场分析报告

中国市场调查网时间：02/17/2014 14:08:06 来源：中国国际招标网

　　2014年1月，中国3D电视市场上市售产品数量共计846款，分属25家不同的电视厂商。从整体市场来看，本月3D电视的关注度较上月有小幅下滑，但依然保持在五成以上。从品牌关注格局来看，本土品牌海信、TCL和创维分别占据品牌关注榜前三甲，累计关注占比逼近五成。在价格方面，5001-8000元成为最受消费者关注的价格段。

　　报告要点：

　　?品牌关注格局：海信蝉联关注榜冠军，TCL夺得本月亚军。

　　?产品型号结构：TCL有两款产品的关注排名上升明显。

　　?背光灯结构：LED背光类型依旧占据市场统治地位。

　　?HDMI接口：2-4个HDMI接口的3D电视较受关注。

　　?产品尺寸结构：本月3D电视的平均屏幕尺寸为47.85英寸。

　　?价格段数量分布：本月3D电视的市场平均价格为8016元。

　　?价格段关注分布：3D电视的主流价格段集中在3001-8000元。

　　?主流厂商分析：本月海信3D电视的关注占比走势平稳。

　　一、品牌关注格局

　　? 海信蝉联关注榜冠军，TCL夺得本月亚军

　　2014年1月，中国3D电视市场上，各品牌的关注排名变动频繁，TCL的关注排名上升，而三星、索尼和乐视TV的排名出现下滑。

　　具体来看，前三甲品牌中，海信蝉联本月品牌关注榜冠军，关注比例为17.1%，基本与上月保持一致；TCL以15.3%的关注比例取代三星成为本月亚军，创维则保持季军位置不变，关注占比为14.9%。此外，关注比例超过10.0%的品牌还有三星，为12.8%，较上月下滑了2.1%。

　　(图)2014年1月中国3D电视市场品牌关注比例分布

　　表 2013年12月-2014年1月中国3D电视市场品牌关注比例对比

　　排名 2013年12月 2014年1月品牌关注比例品牌关注比例 1 海信 17.0% 海信 17.1% 2 三星 14.9% TCL↑ 15.3% 3 创维 14.8% 创维 14.9% 4 TCL 14.7% 三星↓ 12.8% 5 LG 9.1% LG 9.4% 6 康佳 7.6% 康佳 8.9% 7 索尼 6.5% 长虹 new 5.6% 8 夏普 5.1% 夏普 5.3% 9 乐视TV 4.4% 索尼↓ 3.4% 10 海尔 1.9% 乐视TV↓ 3.2% — 其他 4.0% 其他 4.1%

　　二、产品关注格局

　　(一) 产品关注型号

　　?TCL有两款产品的关注排名上升明显

　　2014年1月，中国3D电视市场上，TCL L48A71以4.5%的关注比例取代索尼 KDL-50R556A成为本月最受消费者关注的产品，这款48英寸、1920*1080分辨率的3D、网络、智能电视产品本月末报价为4567元，与上月持平。

　　TCL的另一款产品TCL L55E5690A-3D也由上月的第九位上升到了本月的第三位，关注比例上涨了0.7%，这两款产品在一定程度上帮助了TCL成功跻身品牌关注榜亚军位。

　　?前十款产品的平均尺寸达52.4英寸

　　值得注意的是，本月关注比例靠前的十款产品分布较为均匀，分属八家不同的品牌，其中，TCL和乐视TV各有两款产品上榜。该十款产品的屏幕尺寸均在45英寸以上，最大尺寸高达60英寸，平均尺寸为52.4英寸，售价从3489元到58999元不等。

　　?本月有三款超高清电视登上榜单

　　从电视类型来看，本月有三款超高清电视上榜，分别是康佳 LED55K60U KKTV、TCL L55E5690A-3D和创维 50E780U。除此之外，本月还有LG的一款OLED电视上榜——LG 55EA9800-CA，同时，也是上榜产品中月末报价相对最高的一款，达58999元。

　　(图) 2014年1月中国3D电视市场产品关注排名

　　表 2014年1月中国3D电视市场最受关注的十款产品及主要参数

　　排名产品名称屏幕尺寸分辨率月末价格其他功能 1 TCL L48A71 48 1920*1080 ?4,567 网络、智能 2 康佳 LED55K60U KKTV 55 3840*2160 ?6,599 智能、超高清 3 TCL L55E5690A-3D 55 3840*2160 ?8,990 智能、超高清 4 三星 UA55F6400 55 1920*1080 ?7,900 网络、智能 5 乐视TV S50 3D版 50 1920*1080 ?3,489 全高清 6 海信 LED46K326X3D 46 1920*1080 ?3,800 网络 7 索尼 KDL-50R556A 50 1920*1080 ?5,599 网络 8 乐视TV 超级电视X60 60 1920*1080 ?6,789 网络、智能 9 创维 50E780U 50 3840*2160 ?7,399 超高清 10 LG 55EA9800-CA 55 1920*1080 ?58,999 智能、OLED

　　(二) 产品参数结构

　　1、背光灯结构

　　?LED背光类型占据市场统治地位

　　从背光灯类型来看，与整体液晶电视市场的情况相似，2014年1月，LED背光类型依旧统治着中国3D电视市场，关注比例达到97.9%，远远高出CCFL背光灯的0.4%。而OLED有机发光二极管由于面世时间较短，关注比例相对较小，本月为1.6%，较上月有小幅上涨。

　　(图) 2014年1月中国3D电视市场不同背光灯类型产品关注比例分布

　　2、HDMI接口

　　?2-4个HDMI接口的3D电视较受关注

　　作为数字化视频/音频接口技术，HDMI接口可以同时传送音频和影音信号，目前多数版本为HDMI 1.4，支持广播3D格式。2014年1月，中国3D电视市场上，拥有两个或以上HDMI接口的3D电视集中了超过九成的消费者关注度，其关注占比分别为33.2%、28.3%和32.2%。

　　(图) 2014年1月中国3D电视市场HDMI数量关注比例分布

　　3、屏幕尺寸结构

　　?本月3D电视市场的平均屏幕尺寸为47.85英寸

　　据ZDC数据显示，本月3D电视的平均屏幕尺寸由上月的47.81英寸增大至47.85英寸，明显高于整体市场的41.54英寸。

　　具体来看，2014年1月，中国3D电视市场上，55英寸依旧是最受消费者关注的电视屏幕尺寸，本月关注比例为26.7%，较上月上涨了1.8%。排在第二位与第三位的分别是42英寸和50英寸，关注比例分别为13.5%和12.9%。

　　(图) 2014年1月中国3D电视市场不同尺寸产品关注比例分布

　　(三) 价格段结构

　　1、产品数量分布

　　?本月3D电视的市场平均价格为8016元

　　据ZDC数据显示，2014年1月，中国3D电视市场在售产品数量为846款，较上月多出5款产品，市场平均报价为8016元，较上月上涨了14元。

　　从不同价格段的产品数量分布图上可以发现，区别于整体市场的递减走势，3D电视主要集中在3001-5000元与5001-8000元这两个价格段上，其中，3001-5000元价格段的产品数量达301款，5001-8000元的产品数量在200款以上，为235款。3000元以下以104款的产品数量排在第三位。而其余价格段的产品数量相对较少。

　　(图) 2014年1月中国3D电视市场不同价格段产品数量分布

　　2、关注比例分布

　　?市场主流价格段集中在3001-8000元

　　2014年1月，中国3D电视市场上，3001-8000元一共集中了超过六成的消费者关注度，是市场的主流价格段。其中，5001-8000元以32.6%的关注比例成为本月最受消费者关注的价格段，而3001-5000元价格段的关注比例也在三成以上，为31.4%，略逊一筹。8001-10000元价格段的关注占比也在10.0%，为11.8%，排在第三位。

　　(图) 2014年1月中国3D电视市场不同价格段产品关注比例分布

　　3、关注比例对比

　　?本月8001-10000元价格段的关注占比涨幅最大

　　2014年1月，中国3D电视市场上，对比2013年12月与本月各价格段的关注占比可以发现，5001-8000元价格段的关注占比下滑了1.6%，而3001-5000元与8001-10000元价格段的关注占比则分别上涨了1.1%和1.6%。其余价格段的关注占比变化不大，变化值均保持在一个百分点以内。

　　(图) 2013年12月-2014年1月中国3D电视市场不同价格段关注比例对比

　　三、主流厂商对比

　　(一) 品牌关注走势

　　?本月海信3D电视的关注占比走势平稳

　　2014年1月，中国3D电视市场上，海信在1月的关注占比呈波浪状变动，但整体来看走势平稳。从其每日的关注占比来看，海信在月初为17.2%，随后分别在7日降至最低值15.9%以及在20日达到最高值19.2%，最后在月末保持在15.5%，较月初下滑了1.7%，但从趋势线来看，本月海信电视的关注占比走势比较平稳。