据奥维咨询（AVC）方面提供的数据显示，受2013年的元春假期排布和年初的开门红影响，预计2014年元旦、春节促销期六周，整体彩电市场共销804万台，同比下降2.5%。
虽然预计2014年彩电市场的开局将低调，但仍体现三大趋势：首先，平均尺寸继续增长，奥维咨询预计，元春促销期间，彩电的平均尺寸将达到43.8英寸，加速进入大屏时代；
其次，超高清电视进入爆发式增长阶段，2014年最大的亮点非超高清电视莫属，在经过了一年多的布局和试水之后，UHD电视将进入爆发式的增长阶段，截止到2013年10月，UHD渗透率已经达到4.6%，据其预计，元春期间UHD电视的渗透率将攀升到8.1%，销量65万台；
再次，智能电视稳步前行，预计元春期间智能电视的渗透率为53%，销量达427万台，逐渐进入稳步提升趋势。
从全年来看，据奥维咨询预测，2013年彩电销量4785万台，2014年彩电销售规模4564万台，同比下降4.6%，其中线上销售551万台，占比12%。
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