2013年一季度电冰箱产业触底反弹进入弱复苏阶段

　　自从2011年市场进入疲软期后，时至今日，中国冰箱行业依旧在寒冬中经受考验。尽管有数据显示，今年一季度冰箱产业开始进入弱复苏阶段，但2013年全年形势依然不明朗，冰箱产业能否走出“霜冻期”尚有待观察。

　　冰箱产业触底弱复苏

　　日前，国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合发布了《2012-2013年中国电冰箱市场研究报告》下称“报告”。报告认为，2012年国内冰箱产业降幅明显，至2013年一季度产业实现触底反弹，产品销售增幅较大、产业颓势有所缓解，冰箱产业进入弱复苏阶段。

　　之前，冰箱行业经过几年的爆发性增长，从2011年下半年开始市场疲软，并蔓延至整个2012年，而这一年也被业内称为冰箱产业的“霜冻期”。

　　据中国家电协会统计，2012年度我国冰箱总产量为6600万台，同比下降了7.04%，其中，国内冰箱市场销售总量为4100万台，同比下降约8.89%；出口2006万台，同比小幅增长5%。

　　进入2013年以后，冰箱市场紧缩的局面有所缓解：据国家信息中心重点城市家电市场监测系统显示，2013年一季度重点城市冰箱销售规模为342万台左右，同比增长19.41%，销售额同比增幅更是达到21.92%，电商平台的增幅虽然不如传统渠道迅猛，但也呈现出恢复性增长的态势。

　　易观国际对我国主流B2C电商平台的监测数据也显示，2013年一季度，冰箱线上销售量环比2012年四季度增长了3.8%，销售额环比增长3.6%。

　　国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹说：“今年一季度冰箱产业能够实现恢复性增长，主要是因为宏观经济层面整体向好、节能惠民工程拉动效果显现、企业节日促销活动力度加大等因素促使家电行业呈现相对利好的态势，市场整体表现符合业内预期”。

　　市场竞争呈现新特点

　　报告认为，2013年冰箱行业的品牌竞争将呈现出一种多层面，多地域，多角度的特点。

　　从今年一季度的数据来看，在中国冰箱市场上，国产品牌和进口品牌在冰箱销售量的占比上已经达到了相对的平衡。但随着产品结构的调整，高端产品的增加，进口品牌在高端产品上的优势将更加明显，这在高端产品的销售额增长、占有比例上都会体现出来。