病毒营销：facebook打着社交幌子卖广告

　　【慧聪商务服务网】Facebook并不是给广告商承诺能让顾客买他们的产品，而是将广告商的品牌精妙地停留在用户的意识里，并唤起藏在下面的购买欲，这便是Facebook的高明之处。所以，我们在不知不觉中和好友分享的已经不是内容而是广告，我们的好友都成为Facebook广告商的免费打手，虚拟的社交友谊下，却是功利的病毒营销。

　　互联网的基本功能无非就是交流和传播，缺了任何一个，互联网都将难以发扬光大。同时，互联网也为人们提供了一个打破社交瓶颈的可能：不需要花费金钱、不需要特意花费时间、也没有地域的限制。因此，各种各样的社交网络应运而生，但网络社交的影响力决不止于网络，而是深刻地辐射着现实生活。

　　我们知道，网站的盈利途径无非两种，一种是广告，一种是付费服务。付费服务暂且不说,SNS显然并不适合付费服务，剩下的只有广告。而Facebook拥有的5.5亿用户令广告商垂涎，这其中1.65亿用户来自美国，比美国最流行电视节目的收视人数还多。

　　南非世界杯让倚仗facebook投放广告的耐克公司以最少的成本获得了超乎想象的回报。仅仅一个周末，耐克的“粉丝”数量便因此由160万人增至310万人，耐克公司借助该社交网络强大的好友链接资源，将自己为南非世界杯拍摄的名为“书写未来”的三分钟广告片迅速传播开来。其实，用于投放Facebook的广告费不过百万美元，而Facebook众用户通过好友网络进行的广告片传播其实是分文不取的，这就是Facebook在广告营销上的“独门绝技”，也让我们的好友沦为商家广告的免费宣传者。

　　Facebook并不是给广告商承诺能让顾客买他们的产品，而是将广告商的品牌精妙地停留在用户的意识里，并唤起藏在下面的购买欲，这便是Facebook的高明之处。

　　Facebook称它的广告是“参与型广告”，因为它们要求用户行动起来，像播放视频，参与投票，答复事件，评论或者仅仅是点一个按钮来说明“喜欢”这一条广告。这个功能可以让你的朋友实时接收到你对这条广告信息的态度。最后，绝大多数用户都会忽略了广告本身，而关注广告所推介的信息，因为这是朋友推荐的。只要有一条当地餐馆广告的脚注是朋友的名字，你就有可能会找个时间去转一下。

　　很多反对者认为Facebook是刻意编织了一个虚拟社区，通过精确控制舆论导向达到广告意识渗透的效果。同时，很多广告都直接定位于网友的隐私。虽然Facebook推出了隐私保护工具，让大家手动控制特定好友间的信息流动，但是，它仍不允许用户对它的广告定位系统隐瞒数据。

　　2007年，Facebook推出了一款名为Beacon的软件，它能够在网络中广播用户活动以及跟踪用户在其他网站上的行为，Beacon的这种功能并未得到用户的同意，最后Facebook不得不在用户的抗议下关闭了Beacon。但Facebook最新推出的功能除了播放表和酒店指南之外，Facebook还允许ESPN、Levis或任何人在自己的网站上安装一个“like”按钮。

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