扎根桌面前景好 视频客户端值得期待

　　暴风影音首席执行官冯鑫坚信，明年的互联网大会上，桌面将成为主会场一个大的主题。他甚至断言，未来桌面是网民惟一需要的入口，也是所有互联网公司的惟一出路。用户桌面的重要性似乎骤然之间被提到了一个高度。在今年的互联网大会视频客户端趋势论坛上，中国互联网协会副秘书长孙永革表示，随着用户的不断增加，我国网络视频市场不断扩大，带动了以视频产业为主的产业文化大发展，也带动了广告业的发展，同时对网民的文化生活产生越来越深刻的影响。

　　而移动互联网的发展则为视频行业提供了新的机遇和舞台，手机视频逐渐兴起，为互联网行业注入新的血液。孙永革认为，视频行业的发展形势整体上来说是不错的，但不可忽视的是，还面临着几个老大难问题，比如说版权问题、内容同质化问题、运营成本巨大、盈利模式还不够清晰等。风行网首席执行官罗江春表示，近年来，互联网视频除了用户量、广告主的增多外，更重要的一点是内容的增强。不过，网络视频作为一个新的渠道，在生产内容的能力上相比电视台还差得很远，保守估计，这个差距至少有5年。

　　于是风行网尝试了一种新的形式，与上海文广旗下的百事通进行跨界联合，而这也是第一次传统的电视企业入股一家视频网站。双方在内容上进行联合策划、联合制播、联合推广、联合营销、联合采购，取长补短，互相促进。与会的视频网站巨头认为，现在各个视频网站都在做原创，这时就要关注有价值观的内容，要保证输出的文化和价值观是正向的，不能只是简单的血腥、色情、暴力这些能吸引用户眼球的东西，要输出制作精良的带有普世价值观的内容，并把这些内容传递给用户，建立视频领域新的价值。

　　“视频行业的市场值得期待。”易观国际高级分析师孙梦子表示，预计2014年视频行业的规模将达到198亿元，整个行业的大盘非常健康，是在飞速成长。孙梦子分析认为，“十二五”期间国家对于文化创意产业，包括影视剧有很大量的投入，而政策上对大众传播和电视这样的传播媒体会有越来越严格的控制，这恰恰给网络视频提供了非常好的机遇。各网站的自制剧内容差异化也越来越明显，版权结构得到了进一步的优化。

　　抢占用户的桌面是视频网站赚钱的重要一步，这时就要有一个视频客户端“钉”在用户的桌面上。但是有了视频客户端就不同。“用户如果使用了视频客户端，黏性是非常强的，取向也非常明确，用户一旦认定，以后就会经常到这个视频客户端里找想要看的内容。”单晓蕾表示。当然，做视频客户端也要注重用户体验。单晓蕾认为，现在中国的网络视频还没有完全脱离技术体验型的过程，离媒体化还有很长的路。“谁的体验好、谁的方便、谁的简单，谁的桌面（视频客户端）就会受欢迎”。

　　无论视频网站怎么做，能赚到钱才是最重要的。把客户端“钉”在用户的桌面上，使其作为用户使用的一个入口，就是为了这一点。艾瑞咨询分析师由天宇表示，视频行业的用户量级在过去的6年每年都会登上一个台阶，6年里增长了10倍。今年用户观看视频的时长是2006年的128倍，视频行业的发展超过整个互联网的发展。然而，不可回避的问题是，视频行业总的市场量级发展并没有那么快。2009年整个市场只有十几亿元的规模，2011年是60多亿元，今年将会超过100多亿元，但有很多家视频网站在抢这100多亿元，每家分到的很少。

　　上海众源网络有限公司总裁徐伟峰认为，盈利是两个数字的乘法，一个是单价，一个是可售卖的资源。要想赚钱，要么提高单价，要么可售卖的资源多。“涨价带来的后果其实是挺悲惨的，看看现在门户网站广告的收入就知道。但是可售卖资源也到达了一个瓶颈，你的网站独立访客（UV）不能无限制的扩大，不然的话每个单位的效果会下降很快。”徐伟峰认为，盈利没有捷径可言，最主要就是两件事情：开源和节流。把能赚的钱拿到手，然后尽量的节省开支，不能盲目地投入。

　　吸引广告主无疑是各大视频网站包括视频客户端盈利的最重要途径。由天宇认为，目前广告主对于视频客户端的认知度还是太低了。他建议多召开几次行业会议，提高市场的教育程度，也提高视频客户端的曝光度。冯鑫相信，视频是非常主流的方式，这个行业一定会赚钱。也许现在赚钱不容易，但最终市场上只有几家或者十几家视频网站的时候，广告主就会比较认可，投放的力度也会加大。孙梦子认为，把视频客户端牢牢扎在用户的桌面上，广告主投放广告就能取得非常好的营销效果，“这个行业一定能够赚到钱”。