美苏京东“三国杀” 家电价格战起狼烟

　　实体卖场转型电商的苏宁电器、国美电器与传统电商巨头京东商城在时间上的“短兵相接”，或许意味着电商企业“烧钱大战”将再度升级。

　　“14号上午，京东商城首席执行官刘强东在其新浪微博上连发3条消息。刘强东表示，京东商城所有大家电将在未来三年内保持零毛利，并‘保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上’。此外，京东将在全国招收5000名价格情报员，驻店核实大家电价格。同时，京东大家电配送将在8月底前实现‘211’限时送达。

　　由于8月是苏宁易购三周年庆典月，苏宁将从15号到20号，展开长达6天的万款商品超级零元购促销活动。因此，刘强东的微博立刻引起了苏宁的反击，苏宁易购在其微博上宣称，包括家电在内的所有产品价格必然低于京东。

　　而国美稍后也应战说，从15号9点开始，国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%，并且从本周五开始，为方便不同消费群体购买，国美1700多家门店将保持线上线下一个价。

　　面对三家的表态，有网友称之为‘三国杀’。这场电商大战的消息在互联网上迅速传开，除了评论之外，还不断有当当网、易迅网等电商加入其中。

　　而说到这次价格战的两个主角京东和苏宁，其实，这已经不是他们两家第一次过招。今年春节和京东商城6月18号店庆期间，已经爆发了两次大规模价格战。而在6月先后发起促销活动的还有淘宝旗下天猫商城以及库巴、当当网、一号店等其他电商。数据显示，京东、天猫、苏宁易购等7家电商公司，共投入58亿元火拼夏日家电价格大战。”

　　对于京东商城在微博上掀起的价格战约定，迈哲华投资管理公司合伙人郭凯分析说，京东商城目前在网上市场占有率已接近饱和，要继续高速增长必须把仍在国美、苏宁传统店铺中买电器的人拉到网上来。郭凯认为，现在新闻已经大幅报道，京东等于免费做了一个大广告，虽然价格战走势还不明朗，但苏宁国美实体店已经输了。更多业内人士认为，电子商务的这种“烧钱战”不仅不理性，更糟糕的是将会消灭竞争，形成市场垄断。在易凯资本首席执行官王冉看来，从长期来看，这场比拼，无论谁胜谁负，畸形拼价的结果将会消灭竞争而不是促进竞争，而任何消灭竞争的可能都是消费者应该警惕的。

　　信中利国际控股有限公司董事长汪潮涌与王冉的观点不谋而合。他认为，电商取胜不能靠价格战打败所有的竞争对手而形成寡头垄断，大消费市场应该容纳得下一批不同规模不同特色的电商，除了价格外，用户体验支付和配送售后服务等都会形成核心竞争力。

　　知名学者马光远的看法更悲观，他在其微博上说，“中国电器行业最可怕的竞争开始了”。他说，这场战争虽然激烈，但一点都不好看！价格战掩饰的是中国电子商务这么多年商业模式和盈利模式的残缺。由于行业的进入门槛极低，为了扩大地盘，就只能用低价这种不可持续的手段。马光远还表示，如果京东真的能战胜苏宁，苏宁的累累白骨换来的将是中国电器告别廉价时代。“消费者将为京东的疯狂买单”。