数字标牌广告机：带来“第五媒体”时代

　　人们在讯息高效获取、个性用户体验等方面提高的同时，数字标牌设计厂商也不得不继续行业细分化和服务增值化的研究。在这条道路上，施耐基于人脸、衣着、动作等识别技术的应用可谓是应时而为。

　　专家指出，随着市场需求和技术的不断发展，识别技术应用将更加成熟，数字标牌广告机信息投放的精准性也将实现继续提高。一段时间以来，广告主和传媒投资商一直在寻找一个能够实时准确、便捷形象的广告宣传方式及其相关设备来实现广告的最佳效果。在技术频繁升级和用户诉求激增的时代，数字标牌广告机凭借其高效精确的信息投放脱颖而出，一跃成为第五媒体。

　　有人说：“信息宣传的精准性都是数字标牌备受青睐的一个重要原因。”不可否认，传统的数字标牌比之其他传统媒体及其设备有着无可比拟的优势，这里面包括便捷广告内容制作、广播信息传输网络化、终端远程集中控制化、丰富动态的轮番展示方式等等。当它集合起来组群组网，我们的信息覆盖率和抵达率就能够大大提高。

　　然而，有了高信息覆盖率、抵达率是否就意味着我们的信息为观众接收甚至接受呢？目前已在金融、零售、交通、教育、能源、传媒文化等多个领域成功实现行业细分化、增值化的数字标牌优质设计厂商施耐近年来一直专注于广告信息精准性和服务增值化研究，并取得了阶段性进展。

　　由于技术上的限制，施耐研发负责人表示：我们知道计算机以及相关设备皆是根据我们既定指令做出相关动作，所以说数字标牌广告机信息广播的“精准性”依然受人为设定影响，只能通过相关设备去扑捉观众信息，辨别受众群体，进而播放最最符合口味的讯息或广告，实现广告最优化。

　　既然知道了提高广告机或查询机的精准性在于观众信息扑捉上，那么我们就可以采购相关的如高清摄像头配合相关的软件进行“影实比对”来分析观众信息，包括个人性别，其处于的年龄段或属于消费层等等。目前“影实比对”主要有人脸识别和衣着识别以及动作识别技术三种，其中人脸识别相对准确些，而衣着和动作识别更具体验感。

　　所谓的人脸识别技术，就是基于人的脸部特征，对输入的人脸图象或者视频流数据库影响比对，包括脸的位置、大小和各个主要面部器官的位置信息，综合分析并提取每张脸后蕴涵的性别、身份信息等。而衣着识别技术则是结合人体、脸部特征及其身着服饰和数据库中的服饰人体影响进行比对，进而识别个体的性别、身份、消费承受力等相关信息等。通过人脸识别或衣着识别技术我们的广告设备就好像有了大脑一样，他就可以根据性别身份以及年龄阶级层去思维去迎合，在显示终端作出相应的回应动作。此外在数字标牌市场上还存在其他的识别技术，比如由Snice施耐提供的SADI-55WZ体感互动一体机，它内置人体动作感应器。通过人体动作感应器，感应人体做出的动作，根据所做动作，系统作出相关响应，实现非接触式操控，我们姑且叫做动作识别技术吧。

　　传统的数字标牌的精准性主要体现在投放时间和地点上，但对于需求多样性、信息高效性的受众群体众多传媒和设备集成商显然没有太多的办法。在当今信息爆炸的时代，信息时海量丰富的、这里面有精华、有糟糠，如何呈现受众最感兴趣的信息已然成为广告主、政府、传媒投资商和相关设备集成商持续关注的焦点。

　　随着技术的进步，传统数字标牌产品短板正因多样识别技术的出现而有所改观。有了相应的识别技术，广告机就可以进一步锁定受众群体，对海量信息进行过滤并最终调出最适合性别、年龄和身份，甚至对时尚追求的内容。如，在实际应用中融入人脸识别技术的数字标牌产品，可以根据观众性别的不同推送对应的广告，提高广告的传播效率。可以说人脸识别技术让相关终端设备实现真正“一对一”服务，完美的实现“一对多”的宣传（此一对多是指不同终端在锁定同一群体时宣传相同的内容）。

　　近几年来，数字标牌产品总是存在应用这样那样的局限性，所以一直游离在大众和小众市场之间。近年来相关识别技术的出现并试图普及，数字标牌完全可以借助其强大的锁定受众能力，制定相关特定的信息或广告下发给目标受众。基于此，数字标牌作为一个数字化的信息平台，不再是一个传统意义上的“传声筒”，而是一个专门的“话筒”。这种专一性将会成为数字标牌转入大众领域的催化剂。