小县城看大片 文化消费新时尚

6月10日，在丰城市老城区最繁华地段，一家“五星级”数字影城已装修完毕，即将闪亮登场。这个有5个影厅的一流影城开业后，丰城影迷将不必再为看大片往南昌跑了。
　　随着电影市场的繁荣，越来越多现代化数字影院落户我省二、三线城市。从2006年我省第一家多厅影城开业至今，全省院线影院已达36家，个别县级市甚至建有两家数字影城。县城居民在家门口全球同步观赏大片，已成为文化消费新时尚。
　　
　　数字影院开进小县城
　　
　　对“60后”、“70后”来说，上电影院看电影是儿时美好的记忆。到上世纪90年代，随着电视、网络的普及，“去电影院看电影”已逐渐淡出了公众的生活。然而，市民的电影情结并没有消退。特别是当代电影借助高新数字科技展现新的艺术魅力，现代化的新型数字影城给人全新的视听享受。当数字影城风靡大城市时，许多小县城居民也对此充满了期待。
　　
　　2009年年底，全省第一家能“全球同步”播放进口大片的县级数字电影城在于都县开业，当时，人口过50万的赣州市城区还没有一家数字影院。在2010年1月《阿凡达》上映后，许多赣州市居民不惜驱车百里赶到于都看大片。
　　
　　随后，数字影城如雨后春笋般，纷纷开进我省部分县城。在于都开办电影城的回乡创业青年任善湖，再接再厉，很快在赣州市城区开办了一家数字影城，并在宁都等县市寻机建设新影城。
　　
　　北京时代经典、广东大地、浙江横店、深圳嘉禾等国内知名影院投资企业，也纷纷涉足我省三线城市建设数字影院。瑞昌、丰城、鄱阳、樟树等人口相对较多、经济相对发达的县市，陆续建起数字影城。在高安这个小县城，甚至一年内建起新瑞、德亿两家数字影城。
　　
　　多厅多功能影院、数字影院开进小县城，让县城的夜生活丰富起来，“进影院看大片”重新进入公众生活。
　　
　　发展不平衡市场待开拓
　　
　　各地建设数字影院热情很高，但发展也极不平衡，一些县市数字影院经营还很艰难。
　　
　　来自省广电局电影管理处的有关数据显示，去年我省院线影院总票房超过1亿元，其中仅南昌市区的影院票房就贡献了8000多万元。新余市作为我省人口数不是很大的设区市，近年来先后建起3家数字影城，还有2家影城正在建设中。而抚州市、吉安市至今没有一家多厅数字影城。一些县市级的影城，发展得也颇为艰难。
　　
　　任善湖告诉记者，与赣州市这样的设区市相比，在于都、宁都等小县城经营艰难得多。于都影城刚开张时还红火了一段时间，但现在只能说是努力稳固市场吧。
　　
　　业内人士认为，一些县市级影城建设标准较低，还是过去单厅影院的经营理念，难以适应新的电影消费需求和市场竞争。有的影院放映设备技术档次低，只能放映国产片，不能同步放映进口片、3D片；有的影院只有一个放映厅，不能同步放映多部影片，满足不了观众的多样化需求。
　　
　　纵观当前电影院市场，那些效益好、生意红火的无一不是硬件设施先进、视听效果优良、注重品牌经营的多厅影院。
　　
　　北京时代今典影院投资有限公司南昌分公司相关负责人认为，在有一定人口规模的三线城市投资建影城还是有潜力的。据他们调查，在丰城就有诸多影迷办理了南昌影城会员卡，他们有强烈的观影需求。因此，时代今典在丰城投资的数字影城便按“五星级”标准建设，他们相信这种真正的数字影院能有市场需求。深圳嘉禾在上饶县投资的影城，有7个数字放映厅，全是能全球同步放映进口大片的高档放映设备。
　　
　　政府给力数字影院
　　
　　在省广电局电影管理处负责人看来，随着电影市场复苏、观影人气上升，我省数字多厅影院缺口非常大。“据有关资料显示，美国平均8000人就拥有一块银幕，而我国仅以城市人口计算，目前平均10万以上人才拥有一块银幕，江西更是20多万人才有一块银幕。”该负责人认为，江西电影市场发展很不充分，需要引导更多社会资本、民间资本参与数字影院建设。
　　
　　自2010年国家出台《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》以来，各省市区纷纷酝酿出台本地支持政策。为吸引各类资金推动影院建设，北京、浙江等地财政对建设多厅数字影城都给予相当大的补贴。
　　
　　我省也在加大数字影院建设扶持力度。我省积极落实国家有关扶持政策和项目资金，推动影院建设和数字改造。2009年以来，已为城市新建影院落实有关扶持资金430万元。
　　
　　“要推动数字影院更快发展，我省还需要出台更多切实可行的扶持政策。”一名经营者说，“要让县县都有数字影城，政府还得加大投资，仅靠民间资本推动影院建设远远不够。”
　　
　　随着观影人数增长，这两年，我省票房增长速度非常快。2008年，我省全省票房也仅4577万元，今年1至5月，便超过5500万元。数字影院带来的不仅仅是票房增长，更直接带动旅游、文化、商业、餐饮等相关产业的发展。根据国家“十二五”规划，到2015年，县县都将建有一家数字影城。
　　
　　5年后，让所有县城百姓在家门口看大片，这个目标或许并不遥远。
　　2011-06-14