M50创意产业集聚区参股设计师创意项目共担风险

　　一款新型血压计，突破了龙头产品的设计垄断，投产后价值上亿元，但最初这一创意设计方案仅仅卖了几万元。类似让设计师捶胸心痛的案例数不胜数。设计可以转化为更大的利润，但是，即使一款小小的工艺品要从设计到批量化的市场投放，光是前期投入就要几十万元，一旦市场不认可，就可能破产。

　　创意设计师的无奈，在上海第一批授牌的创意产业集聚区M50，或许可以找到解决之道。今年下半年开始，M50通过参股设计师创意项目，共同分担创意风险，助力设计师创意落地生金。

　　在M50园区不久前成立的“漫生快活”馆，记者看到包括陶瓷、木制品等上百个种类的创意设计产品。在设计行业摸爬滚打近十年的木马设计公司负责人丁伟，指着一款由知名设计师刘传凯设计的调味瓶告诉记者，别小瞧这个小小的调味瓶，如果靠设计师一己之力要摆放在这，成本大约就要十几万元。

　　首先，设计师要进行产品的试制，由于是单品试制，很少有厂商愿意接单；就算愿意接单，由于厂方不了解设计理念，很容易走样。而“漫生快活”自己建立的试制基地，就避免了这种错位。若试产成功，后期的包装上市、找渠道销售，均由专业公司来操作。“漫生快活”由园区管理方与木马设计共同控股，园区设计师共同参与，业务覆盖从创意到样品、再到规模化生产的完整产业链，并已建立江苏太仓、宝应、大丰和江西景德镇等生产基地。

　　在丁伟眼里，“漫生快活”就是要为设计师铺设一条“创意高速公路”。据他介绍，2007年初，一家车载蓝牙高科技公司与木马签约，由木马提供设计，产品投产后收取5%毛利。经过一年研发，一款新设计的蓝牙设备销售达5000万元。然而，做大后的科技公司却不愿再与设计师分享利润。由于信息不对称，销售市场不断增长，设计公司收益却不断下降，无奈只能将设计产权一次性卖出。

　　而在M50文创产业公司总经理王艺看来，帮助创意设计师和艺术家打通“创意走向市场”这一瓶颈，也是上海创意园区发展进入新阶段后的主要课题。

　　目前，上海授牌的创意产业聚集区已达80多个，在大量扩张下发展前景却不容乐观。不少园区由于空置率高，规划趋同，为求生存，很多沦为“二房东”。“我们从2000年开始引入艺术家和设计师入驻。从概念到生产、销售，再到知识产权保护，M50就是要让设计师的创意价值得到最大程度实现，让入驻设计师与园区共同成长，成为利益共同体。”王艺说。

　　为了降低市场风险，王艺表示，在判断一款设计能否进行试制时，要经过多位设计专家的评审；进入销售环节后，通过客户数量及用户体验调查，确定是否进行批量生产；等产品大规模进入市场后，同步进行知识产权的申请工作，防止被复制。

　　据了解，M50“漫生快活”馆计划从园区扩展到商业圈，不但为园区内设计师服务，还要辐射到全国的设计师。