团购大战中,不少团购网站惨烈牺牲,而拉手网却能一直保持行业领先。在各地的数据调查中,拉手网的网站流量远远领先于其他团购网站。究其过人之处,得于一个“快”字,拉手网追求速度和规模扩张,推广策略上步步领先,营销策略高人一招,最终奠定了其在团购市场的领先地位,值得其他团购网站与电商企业借鉴。
率先找到风投投资
兵马未动,粮草先行,拉手在2010年3月刚创建不久,就率先与CFF天使投资、RebateNetwork及金沙江投资合作,获得了500万美元的投资,继而在第二轮、第三轮的融资中总共获得了1亿6600万美元。 这位拉手网在今后的广告大战和规模扩张提供了资本支持。
率先通过拍网络电视剧进行深度传播
拉手曾模仿《武林外传》拍摄的情景古装广告网络剧——《拉手帮》。由王小山、卢中强、蒋方舟等微博名人扮演的“穿越派”,正在穿越不同的朝代。该剧讲述的就是穿越与团购的故事:在历史关键时刻,如果当时有人拉住他的手,这一切会不会不一样?茶余饭后,人们看着剧中人关键时刻被拉住手后高呼:“不能砍,你以为你是药家鑫啊”。通过娱乐的方式获得大量的关注,对团购重口味的80后、90后而言,对拉手有了更深刻的情感上的支持和信赖。
率先聘请代言人在线下打广告战
率先邀请美誉度和人气极高的影视红星葛优作为品牌代言人,率先在一线城市的地铁、公交车站、电视媒体上开展广告大战,先声夺人,“好事都是从拉手开始的,别的不说了,团购上拉手网,就这么定了”!明星的号召力男女通吃,获得了极高的关注和人气。
率先赔本赚吆喝
拉手为了区域市场进行扩张,对团购第一人气商品电影门票进行大幅度让利,甚至赔本销售,进价18元的门票,可以卖到9元,立刻在当地团购市场形成了拉手旋风。
率先和商家签约的团购网站
在和几家团购网站谈合作时,拉手的决策速度反应最快,不到四天就签约合作,这种雷厉风行的速度,保证了大量商家和拉手合作,抢占了最好的商业资源和折扣,吸引了大量的客户购买。
率先利用事件营销炒作
在2010年8月14号,七夕节期间推出团购男人的活动,打出“今年的七夕,忘掉蹩脚的前男友,忘掉单身的孤单和寂寥,一起来拉手吧”的口号,获得了众多网民的关注,同时借助中国人气最旺,娱乐新闻集散地的天涯社区进行长期合作,吸引了网络舆论导向和眼球,在声势上胜人一筹。
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