黑弧奥美创新房地产互动营销模式

　　2006年，由刘萨莎女士创立的深圳市黑弧广告有限公司与奥美合作建立了黑弧奥美，深圳市黑弧广告有限公司正式更名为黑弧奥美房地产整合行销传播机构。作为中国第一家具有国际视野的专业房地产全传播公司，黒弧奥美房地产整合行销传播集团已发展成一家本土地产广告与国际4A品牌经验相结合的最具竞争力的公司。

　　公司实现整合后，着力于构建全方位的传播平台，以品牌战略为高度，统构现有的沟通手法，打造360°全方位传播概念。而服务范围将会覆盖到地产圈传播的各个领域，包括公关、互动行销等范畴，将以更多元化，更具针对性创意性的模式在地产领域进行全传播。

　　为进一步打造公司层级，黑弧奥美房地产整合行销传播集团日前宣布成立黑弧奥美互动营销机构，将专注于向中国房地产企业提供数码营销、客户关系管理以及一对一行销等服务，将涵盖企业的品牌建设、服务和定位；网站开发和优化在内的互动营销传播；前景确认在内的客户关系管理；样板间宣传以及数字化物业管理服务五个主要领域。

　　黑弧奥美首席执行官兼奥美互动中国区总裁陈蓉表示，随着国家近日出台的限购和限贷新规定导致此前火爆的房地产市场显著趋缓的情况，未来房地产市场最终将由卖方市场变为买方市场。

　　她补充说：“即使今后房地产市场转暖，消费者行为也不可能像以前那样了。因此，营销商需要为市场反弹提前做好准备。而且与过去有所不同，中国的购房者如今需要的不仅仅是从宣传单和文字讯息了解到基本信息（房地产品牌），而是期望获得有针对性的信息，最好这些信息来自网上他们信赖的同等群体——口碑推荐或社交媒体中的讨论。”