以纯“时尚快分享” AR试衣惊艳营销

　　自Social MEdia在国内异军突起迅速占领互联网江山，精明的企业便瞄准了这一块未被开垦的营销处女地，蜂拥而上的Social media营销让人目不暇接，但千篇一律者居多，新鲜的Social media营销何处寻？除去噱头，扎扎实实用创意用技术闪瞎网民钛合金眼的营销何处寻？

　　传统服装品牌以纯最近也在这场浪潮中冲锋一回，不玩虚的、旧的，玩就玩最新的，以纯AR在线试衣便是在这种概念中献上的礼物，惊艳了一把营销圈。

　　营销技术最新潮：要广度 更要深度

　　以纯今年提出新的品牌SLogan“时尚快分享”，拍摄了新的TVC，为了传播这一品牌理念，以纯重拳出击，利用网络、电视等各种渠道，全网络覆盖，撒下最广的网，但绝不是蜻蜓点水的尝试，而是深度联姻互联网，大规模整合营销，以新形象亮相新媒体营销。

　　以纯第一关便指向了微博等社会化媒体，传统与数字的结合并不容易，绝非仅仅开设社交媒体官方账号每天发布几条微博便算成功，以纯不是第一个进入社交媒体的传统服装品牌，进入并不难，难的是将品牌与社交媒体进行深入的整合。以纯祭出的招术是微博与MinISite结合。微博催热Minisite，Minisite选择AR在线试衣这么个新噱头，用户在Minisite上参与在线试衣，试衣照片自动植入以纯代言人韩庚拍摄的TVC中，生成与品牌地互动TVC。它对于每一个体验用户来说都是独一无二的，极大地激发了用户分享的欲望，通过用户自发的口碑分享，扩大品牌宣传的广度。截至目前数据，以纯在新浪的推广广告位点击量已经超过了1600万。而9月16日TVC首发当天，以纯在新浪微博和人人网开设微直播，将现场与网络打通同步直播，当天的微直播页面PV量达到70多万人次。在整个活动推广期间，以纯借用社交红人进行助推，覆盖人群达到33549351人，其中以纯制作的病毒视频《公路篇》在优酷短短几天的点击率便达到1041442次。新媒体的传播效果展现了超凡的魅力。