无印良品：至拙至简的人生哲学

　　它风格简约，却极富内涵；它刻意低调，却声名远播；它看似离经叛道，却大获成功。它 不强调流行。它挥洒着返璞归真的简约之美。大音希声，大象无形，与其说它是一个品牌，还不如说它代表一种生活方式和人生哲学。

　　“无印良品（MUJI）”创始于日本，其本意是“没有商标的优质商品”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受人们推崇。

　　1980年，世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品的高质量，也对价格越来越敏感。在这种情况下，“无品牌”概念应运而生。当年，木内正夫创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌商品。这些产品包装简洁，降低了成本，所使用的口号是“物有所值”。1983年，无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店。由于大受消费者的青睐，几年内在日本就有了上百家专卖店。1991年，无印良品在伦敦开设了它的第一家海外专卖店，此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家，2005年7月，其上海专卖店正式开业。

无商标胜过有商标

　　无即有

　　在日本有时会遇到这样的情况：假如有人看到一个没有商标的商品，他可能会疑惑，“这是无印良品吗？”

　　研究表明，对于某一类商品，消费者能够记住的品牌数量不超过7种，而生活中的商品品牌成千上万，想让消费者都有印象是不可能的。而无印良品巧妙地实现了最大程度的品牌差异化。世界被人为地分成了两极，一极是所有的品牌，而另一极就只有无印良品。大音希声，大象无形，刻意追求低调反而成为着名世界的“No Brand”（无品牌），达到了“无牌胜有牌”的境界。

　　人们常说，三流的品牌卖产品，二流的品牌既卖产品又卖服务（解决方案），而真正一流的品牌却是在贩卖一种生活方式，即超脱商品品牌的局限，这也是品牌发展的最高境界。

　　在当今的都市生活中，人们生活的方方面面都被打上了各种标签，品牌背后所包含的基于社会阶层以及虚荣心理的消费价值观，经常掩盖了人的真实感慨感染。而“无印”的生活理念恰恰与之相反，它摒弃一切外在 “标签”，不断简化，拿掉商标、去除一切不必要的加工和颜色、简单包装、简单到只剩下素材和功能本身，提醒人们去赏识原始素材和质料的美感，还物品以本来面目，将使用者从外在束缚中解放出来，而达到一种更接近于内心自我、更接近天然的状态，这也恰是禅悟所追求的真我境界。

　　在所有无印良品的商品上，顾客很难找到品牌标记，即便在衣领后面也不设商标——至多在衣服上贴一张透明胶带纸标明尺寸，并在试衣时撕去。这对于被商品广告和所重重包围的都市人来说，无印良品的主张令人耳目一新。

　　定位理论之父艾·里斯曾说过：“品牌是根橡皮筋，你多舒展一个品种，它就多一份疲弱”。当今品牌竞争日趋白热化，出于强化竞争力的需要，这也是一个品牌不断夸大 “聚焦”的年代，有的品牌由于产品品类的细分和功能性烙印强烈，品牌联想主要集中某一类产品，这样延伸就比较难题。然而，无印良品却是一个另类，这个名字却让消费者联想到所有的优良产品，没有行业和详细品类的局限，这为品牌延伸提供了的条件。

　　目前商品种类已由当初的几十种发展到今天的6000多种，笼盖从牙刷到汽车等各种产品，并且这个数字依然在继承增加。对于一般人而言，这个数字意味着日常生活所需东西已应有尽有。目前像无印良品这样能将品牌容易延伸到了几千种的品牌，实属凤毛麟角。