“十一”黄金周上海黄金珠宝市场销售突破5亿元

　　伴随国庆期间国际金价创年内新高，上海黄金珠宝市场也迎来了强劲增长。据上海黄金饰品行业协会日前统计，“十一”黄金周上海珠宝市场销售额达到5.1亿元，同比劲增28.17%，创历史新高。其中，老凤祥上海地区销售额累计达到1.42亿，而老庙黄金也达到1亿的销售额。此外，亚一金店、城隍珠宝、周大福、东华美钻、中国黄金上海黄金公司等大金店的销售额也保持旺盛增长，亚一金店、城隍珠宝双双突破3000万大关。从数据中可以发现，品牌大店的连锁店在销售额贡献上越来越大，而就产品而言，黄金依然是最热销的产品。

　　一、几大巨头奋力冲刺，连锁店展现规模优势，

　　十一黄金周期间，老凤祥自营店和柜台经营的销售额同比猛增41.1%，其中自营店的销售就达到1.16亿元。而沪上另一巨头老庙黄金销售也达到1亿元，同比增长23%。另外的几家大企也表现出色，亚一金店销售额达到3219万，同比增长达到78%，接近翻倍增长，城隍珠宝同比增长也达到60%，销售额为3390万。此外，中国黄金上海黄金公司同比增长50%，为2500万元，东华美钻销售额同比增长22%，为2620万元，周大福也同比增长25%，达到2420万元。

　　值得注意的是，连锁规模的大小对企业销售额的增长愈发起着重要的作用。如老庙黄金，其上海地区的40多家连锁店贡献的销售额就达到4398万，占老庙总销售额的54%之多，而城隍珠宝的10家连锁店也有1370万的销售额，占到总销售额的40%，亚一金店的28家连锁店销售也达到1329万，占到41%。由此可见，在竞争日益激烈的上海，保持规模经营和宽阔的战线将对企业的销售额起到重要影响。

　　二、黄金继续保持强势

　　节日里勇创新高的金价刺激了人们购买黄金产品的热情，黄金产品进一步热卖。从各家企业的统计来看，“十一”黄金周期间黄金产品的销售占到了总销售额的一半以上。老庙黄金的黄金比重达到60%，城隍珠宝为56%，周大福为42%，亚一金店为50%，今亚首饰为60%，都在一半左右，而以黄金产品为主营业务的中国黄金上海黄金公司黄金的比重则达到95%。

　　同时，金条的销售比起以往继续上升。中国黄金上海黄金公司的金条销售达到2100万元，有客户甚至一次性购买400万的金条。老庙的金条销售为318万，而开始尝试投资金条业务的亚一金店其金条销售也有240万，城隍珠宝的金条销售为250万。

　　另外，随着经济环境的趋向转好，人们购买镶嵌这类产品的热情得到释放。东华美钻此次销售额达到2600万，其中镶嵌产品就占了51%，成为销售额大幅增长的助推剂。亚一金店的镶嵌比重为32%，周大福的镶嵌达到34%，城隍珠宝的镶嵌销售达到25%，老庙黄金的镶嵌比重也达到19%。

　　三，世博会、购物节、珠宝节聚集人气，商家让利活动刺激消费

　　上海黄金饰品行业协会秘书长许文军表示，国庆期间上海黄金珠宝市场表现出色与世博热效应、相关的节日活动以及商家促销活动有着密切关联。今年的十一黄金周恰逢世博会举办，大量的外地游客来到上海，据统计，“十一”期间上海接待游客达到801万人次。另外，节日期间上海市政府主办的购物节、上海黄金饰品行业协会组织的国际珠宝节充分聚集了人气，营造了浓厚的节日消费气氛。同时，为了配合节日销售，上海金店也纷纷开展了各种促销活动。如老凤祥举办首饰文化节，周大福举办“千店见证”大型酬宾活动，东华美钻开展“爱完美”结婚钻饰推广活动和玉器节活动等，均有力刺激了上海市场的珠宝销售。

上海黄金饰品行业协会

2010年10月9日