上海世博会能否成为国内会展业的“加速器”？

　　新华网上海7月11日电（记者叶锋）"我们看到了和欧美同行的差距，也看到了中国会展业的巨大潜力。"上海现代国际展览有限公司总经理张定国这样向记者描述上海世博会的"观后感"。　
　　会展业是与上海世博会联系最为紧密的产业之一，也吸引了国内会展企业的"深度参与"：仅直接中标负责各场馆的设计、搭建、运营的国内会展企业就有10余家，在背后承担更多"发包"业务的企业则超过30家。业内人士指出，此次世博会凸现了国内外会展企业的差距，也有望成为国内会展业发展的一大"推进器"。　　
　　上海世博会成会展企业的"练兵场"　
　　此次，上海现代国际展览有限公司投入了300多员"兵力"，承担了上海世博会非洲联合馆外立面的搭建、非洲联合馆内7个国家的展览总包、意大利馆的联合设计搭建、多个省市馆的搭建以及城市最佳实践区的运营管理等工作。不过，"这些项目有的勉强收支打平，有的还会亏损，"张定国把这一大单"世博生意"看成是企业难得的"练兵场"，"不以盈利为主要目的"。　
　　他的公司和意大利米兰国际展览集团旗下的EUROSTAR公司联合负责意大利馆的布展工作。在意大利馆内，享誉世界的名牌礼服、皮鞋、跑车等实物展品吸引了大量参观者。尤其是那双巨大的"菲格拉慕"皮鞋，以及制鞋匠在一旁现场制作皮鞋的场景布置，实现了"产品"和"艺术品"的有机融合。这是EUROSTAR公司的点睛之笔。　
　　张定国说："国外优秀的会展企业有着独特的眼光，能够把一般的产品展示做成很好的创意设计，这是我们和他们差距最大的地方。其次，国外企业还有专门的板材生产和物流配送系统，能在全球范围内布局，而我们能走出国门的会展企业寥寥无几。"　
　　差距是全方位的。以展览项目总数和总展出面积都列全国首位的上海为例，上海市会展行业协会提供的材料显示，上海市最大的展馆面积为12.6万平方米，而会展业更发达的汉诺威、米兰、法兰克福、巴黎的最大展馆面积则分别为47.9万、37.5万、32万和22.6万平方米；上海主要展馆的总面积为26.8万平方米，而四大城市则分别为47.9万、72万、32万、41.7万平方米。上海市会展行业协会会长吴承璘说，场馆面积不足，已成为制约国内会展业"国际化"的瓶颈。　
会展业成为结构调整期的服务业"亮点板块"　
　　包含各类会议、展览、节事、奖励旅游等活动在内的会展业不仅自身是一个产业"富矿"，更以其"乘数效应"对国民经济作出贡献。今年年初，上海市会展行业协会经精细测算，得出上海2009年各类会展活动的平均拉动系数为9.2；以此计算，上海2009年会展业116亿的总收入，拉动的相关行业收入1000多亿元。全国会展业的"蛋糕"之大可见一斑。　
　　会展业堪称近年来现代服务业发展的一大亮点。以上海为例，2009年全市共举办展览会项目526个，比2005年增长了31.5%；总展出面积723万平方米，比2005年增加了81.7%。国内的北京车展、上海车展、广交会、工博会等已成为国际知名的展览盛会。在场馆方面，广州、南京、上海、深圳、北京等各个会展业重点城市近年来都已在扩建、增加场馆，许多城市扩建后的最大单体场馆面积将超过20万乃至30万平方米。　
　　在上海世博会上参与60个国家馆直接运营管理的点意空间国际展览集团有限公司总经理吕贵玉介绍，公司自2000年成立后便以每年10-20%的速度发展，目前的每年收入约3.5亿元，业务已遍及国内多个重点城市。公司还争取用两年左右的时间使会展业务在中小板上市。　
　　另据教育部门提供的数据，截至2009年，中国大陆地区至少已有120所高校开设了会展专业，70多所高校在相关专业下设有会展方向。目前，全国每年会展专业招收的新生大约为1万名。　
上海世博会有望成为会展业的"加速器"　
　　记者了解到，虽然国内的会展企业在此次上海世博会上表现活跃，但承接的多是我国援建的非洲、中美洲等国家的场馆以及国内省市馆的设计、搭建、布展和管理业务等，有少数会展企业承担了日本、澳大利亚等国家馆的篷房搭建，但绝大多数欧美国家馆的会展业务，与国内企业无缘，而由欧美的著名会展企业揽获。　
　　"世博会展示了目前全球会展行业的最新理念以及在设计、创意、科技等各方面的最高水平，我们将抓住机会加大和国外优秀企业的合作。"吕贵玉说。　
　　上海世博会事务协调局局长洪浩说，上海世博会是全世界240多个国家和国际组织、大量的企业、大量的城市参加的会展平台，肯定会对上海及我国的会展业产生非常重要的积极影响，"因为在世博会的筹办、举办过程中，我们学习了当前国际展览行业的一些主题演绎的理念和技术，以及大型会展组织管理的方法"。　
　　另外，不可忽视的是：上海世博会后，总面积达55万平方米的中国馆、世博文化中心、世博中心、主题馆和世博轴这"四馆一轴"将被永久保留，从而有助于弥补上海乃至全国在展览面积上的不足。　
　　上海市会展行业协会会长吴承璘还建议，应利用"世博效应"吸引更多国际展览、论坛和会议来到上海、中国，并吸引更多现代服务业领域的跨国公司入驻。（完） 

　　来源：新华网