苏州河畔的M50创意园，在桃浦开出“分号”，两个月内15家艺术家工作室入驻；天地软件园内，上海灵禅信息技术有限公司从《封神演义》中汲取灵感，原创网络游戏业务拓展至40多个国家……普陀区多年精心培育的文化产业，今年以来锋芒初露。
普陀区正在加速产业结构调整，未来文化产业将成为普陀区的支柱产业，力争到2015年，对区级经济增加值的贡献率达到10％。“我们越来越深切地认识到，经济的持续发展必须摆脱单纯依靠房地产业的模式。”普陀区委书记周国雄说。
最具活力资本进入文化产业
莫干山路50号，曾经是一块濒临拆迁的老工业厂房旧址。普陀区却意外发现，这片独具特色的民族纺织工业建筑群，成了各类艺术家的钟情之地。最终，“市场之手”留住了这片工业建筑群，也造就了M50创意园。如今，园区已引进了20多个国家和地区的艺术家工作室、画廊、设计企业138家。
“M50给我们最大的启示是，发展文化产业，既不能拍脑袋，也不能拉郎配，而是要充分遵循市场规律，引导最具活力的资本进入文化产业。”普陀区委常委、宣传部部长祝学军说，在引进社会资本中，既要看重资本活力，也要重视社会效益与经济效益的有机统一。
总资产73亿元的西部集团是普陀区属房地产企业，2002年开始投身文化产业。其参与投资的上海城市舞蹈公司推出舞剧《霸王别姬》《红楼梦》《花木兰》、杂技芭蕾《天鹅湖》等作品，已在14个国家、46个城市进行商业巡演。
资金实力雄厚的房地产企业，缘何会相中文化产业？西部集团董事长董素铭说，这一方面是因为西部集团看好文化演艺消费的潜在需求，另一方面，也是企业自身调整结构、提升企业形象的需求。在“浅水湾”项目开发中，西部集团投资5000多万元建造文化培训中心，内设一个容纳800至1000人的演出剧场，集团每年用于文化产业的投入不低于1000万元。
最富朝气技术眷顾文化产业
2005年成立时，灵禅信息技术有限公司还只是普陀区天地软件园里一家不起眼的小公司。尽管曾经为大名鼎鼎的美国梦工厂提供外包服务，参与制作了《功夫熊猫》、《星球大战》等知名高科技电影，但由于没有核心竞争力，企业发展前景不容乐观。
“在艰难的转型过程中，我们瞄准了中国的传统文化。”灵禅公司副总裁凌菊说，公司以中国经典神话小说《封神演义》为背景，原创设计了网络游戏“封神无敌”，短短几个月内就吸引了250万注册用户。今年2月，“封神无敌”英文版正式上线，仅英国一个国家的客户收入，就以每月100％的速度递增。眼下，“封神无敌”的二代产品“梦幻风神”又将上线。
让最富朝气的高科技网络技术眷顾文化产业，普陀区早有谋划。据普陀区文化局局长刘毛伢介绍，2008年，普陀区明确将发展文化产业列入区域发展重点。同年，《2008—2015年普陀区文化发展规划》正式出炉，确定将软件和动漫产业列入文化产业的重点发展门类之一，提出依托华东师范大学国家动漫游戏产业振兴基地资源，通过校区、园区、城区“三区融合”推动动漫游戏产业的发展。
除了较为常规的税收优惠、资金扶持等，普陀区注重对创业阶段的企业“扶上马、送一程”。晨路信息科技发展有限公司在初期发展时，方向还比较模糊。区文化局得知后，协助企业制订了互联网文化发展战略，并帮助企业成功报批了互联网文化经营许可证。现在，晨路已成长为网络游戏运营商中的生力军，日均在线用户达50万人次以上，今年上半年实现营收7512万元，同比增长409.8％。
最受欢迎地块发展文化产业
坐拥苏州河天然景观的长风生态商务区，在很多房地产开发企业眼中，是一块“兵家必争之地”。然而，普陀区却舍得将“宝地中的宝地”拿出来，大力建设文化设施。紧邻苏州河的游艇游船展示馆、长风视觉艺术馆等已先后开张；一年一度的苏州河文化艺术节也将在商务区拉开帷幕；今年11月份，成龙电影艺术馆将宣告迎客；明年，还将有米高梅国际娱乐中心正式开张。
“我们打算在长风生态商务区建设长风工业遗址园等‘一园十馆’文化设施。”长风生态商务区管委会办公室主任嵇启春说，建设文化设施，发展文化产业，既是为了打造公共文化空间，为市民提供文化艺术活动场所，也是为了以文化和生态建设，带动高端现代服务业的加速集聚。
在整个普陀区范围内，一个名为“苏州河文化长廊建设”的工程也已悄然启幕。苏州河在普陀区境内的岸线总长达21公里，普陀区将把两岸散落的玉佛文化城、M50创意园、半岛文化创意产业集聚区等各种类型的文化亮点串联一条苏州河文化长廊，两岸还有上海纺织博物馆、印钞博物馆、元代水工遗址博物馆等系列博物馆，上海当代作家手稿馆、刘海粟美术馆分馆、孔祥东艺术培训中心、丁俊晖台球俱乐部等文化项目，日益发挥着文化对区域软实力的提升作用。
“以文化带动旅游，以文化产业发展推动经济结构转型，这将是‘文化牌’所带来的宝贵财富。”周国雄说。
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