城市魅力：路向选择与时空定位

　　——上海文化发展的前瞻性思考 
 
 
　　世博网7月29日消息：从全球化的竞争能级来看，只有占领了国际交流、创意创新和产业生产这三个平台中的至少一个，上海才能在世界文化大格局中，逐渐进入中心位置，才能对中华民族在21世纪的伟大文化振兴，作出重大贡献。
　　历史的选择

　　从太平洋到大西洋，凡是作为文化中心的城市，一定都从全球文化市场的分工角度，确定了自身合理而独特的定位。如纽约作为全球化的媒体传播中心，具有强大的资源配置能力；巴黎作为辐射世界的文化创意中心，具有蓬勃的内源性创造活力；而蒙特利尔作为北美的法语文化中心，则适应了200年来法语文化跨洋传播的需求。

　　随着中国的强国战略日益显出清晰轮廓，上海在走向一个龙头四个中心的过程中，也将面临三种不同的文化目标选择：一是形成国际文化交流的大平台；二是建设文化创意创新的大基地；三是打造文化产业生产的大园区。

　　走向这三种前途，需要不同的发展机制。作为第一种选择，上海必须具有国际开放型的文化环境，让全球范围内的各种文化成果和文化人，都能在上海自由地进行展示和交流，并且获得普遍的尊重；作为第二种选择，上海必须在文化的内源上有创新的活力，把鼓励创新、宽容超越、扶持探索，作为上海城市精神最基本的特征之一，使得全球的文化资源包括资本、技术、专利等，源源不断地汇聚上海，并且向最有创造力的文化单位和文化人倾斜；作为第三种选择，上海必须形成上游创意、中游生产、下游延伸的文化产业链条，特别是以高附加值、高流通率、高占有率的文化生产为突破口，进入世界文化市场的主流行列。其中，难度最大的是第二种选择，因为它不仅仅需要上海调整文化产业结构和采用国际运作规则，而且涉及到现代人文精神、保护知识产权、鼓励自由创造等深层次的问题。从全球化的竞争能级来看，只有占领了这三个平台中的至少一个，上海才能在世界文化大格局中，逐渐进入中心位置，才能对中华民族在21世纪的伟大文化振兴，作出重大贡献。

　　层次的构建

　　“万丈高楼，平地而起；九层高台，垒于层土”，上海走向国际文化中心，必然要建构许多次一级的专业文化中心，包括时尚文化中心、文化产品物流中心、会展博览中心等，这也是上海新一轮文化大发展的重要抓手。作为工商业大都市，上海应该成为“时尚”文化之都，这意味着：作为创意中心，上海要做流行消费理念的创造之源；作为品牌中心，上海要做优秀民族品牌的培育园区；作为产业中心，上海要吸引更多像杉杉集团这样的优秀企业，形成创造时尚文化的“总部效应”；作为服务中心，上海要有配套的法律、咨询、外贸、中介等服务。

　　有道是：“昔日王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，随着人类的消费活动具有越来越多的娱乐、体验、审美成分，“时尚”本身已经成为一种重要的生产资源，促成了“体验经济”和“奇观社会”的形成。而创造“时尚”精华的能力，本身就具有很高的含金量。还记得：2001年APEC会议所催生的“唐装热”，如一夜春风，吹遍华夏大地；今年“嘉年华”空降浦东，又引发了熙熙攘攘的消费热潮，男女老少纷至沓来，都显示了时尚文化一旦走向产业化，将焕发出的巨大市场潜力。

　　所以，对于上海来说，打造时尚文化中心，就是推动消费品产业的结构高度化，促进文化与工商业的结合，形成新的生产力；推动文化资源与设计业、制造业、流通业等深度结合，通过垂直和平面的产业分工而获得丰厚的回报。

　　布局的调整

　　跨入21世纪，上海文化建设中一个引人注目的新现象，就是区级政府推动文化建设的积极性空前高涨，从黄浦区打造福州路文化产业街的大手笔，到虹口区对塑造北外滩和多伦路“文化精品”的倾心投入，从嘉定区与国际汽车城和F1拉力赛接轨的文化发展规划，到市中心崛起“文化静安”的勃勃英姿，无不显示了社会各界对文化建设的巨大热情。上海要以“两级政府，三级管理”为基础，形成各区在文化建设方面“一业特强，多业并举，市区联动，做精做特”的格局，在基础设施、引进主体、品牌效应、服务质量等方面跨上一个大台阶，并且把文化服务的重心逐渐转入社区，使广大市民包括一部分弱势群体的文化权利得到充分保障。

　　“春潮动，暖意生，起宏图”，随着市区联动文化建设高潮的掀起，整个上海文化形态的布局也将发生深刻调整，迎接上海开埠以来又一次文化资源的大激活和文化设施的大增量，并对城市未来产生深远的影响。从当前趋势看，特别要打造好“一江?一湖?一路?多圈”的文化形态大布局，具体说就是黄浦江沿岸的博览观光文化带、环淀山湖的休闲体育文化带、以延安路－世纪大道－花木为轴心的会展演出产业带，结合环人民广场文化圈、环豫园文化圈、环多伦路文化圈、环汽车城文化圈、环朱家角文化圈、环徐家汇文化圈等的规划和建设，形成新的文化事业和产业布局。这些“文化带”和“文化圈”，如蔚蓝天幕上银河横空，星座璀璨，遥相呼应，应该是文化发育和文化竞争最良好的生态空间，也应该是城市布局、商业格局和文化形态最合理的互补和呼应。近日作为标志性景观的上海音乐厅整体移位成功，海外瞩目，满城喝彩，为人民广场文化圈的“品位升格”做了最生动的注脚。

　　机遇的把握

　　“古今成大势者，不但善造势，而且善借势”。上海文化建设的最大机遇之一，是2010年世博会。上海务必因势利导，区分四个阶段，嫁接新的资源。

　　2003年到2005年底，是文化市场资源的汇聚组合阶段。世博会对文化产业的影响力有一定的指向性和辐射圈。其中核心的会展产业，将拉动传媒业、旅游业、公关业等，辐射到体育业、教育业、娱乐业等。而会展产业，又涉及服务、布展、运营等多个领域。随着世博会布局、场地、规模、特色的逐渐明朗，要及时颁布指南，吸引世界性的优质资源汇聚上海。

　　2006年到2008年底，是文化发展主体的发育磨合阶段。随着世博会的临近，相关文化项目招标和竞标活动，将全面展开。要采用政府主导、市场调节的方式，使各类优秀文化机构和创造主体，在竞争中脱颖而出，并且通过政府采购、招标投标、企业购并等形式，使各类资源与优势的文化机构相配置。

　　2009年到2010年底，是文化经济商机的凸现迸发阶段。随着世博会的正式举行，文化与经济相结合的商机，从世博会的核心部分，逐渐向周边的领域扩散。政府要加强服务功能，特别是要促进长三角文化建设的联动，让文化单位获得做大做强的战略机遇，让长三角文化产业的舰队“借潮下水”。

　　2011年到2012年底，是文化产业效益的延伸持续阶段。世博会谢幕，但是上海的品牌效应可以持续升温和不断“溢出”，上海要积极拓展在世博会期间建立的文化市场占有率、品牌影响和营销网络，形成文化影响的“惯性延伸”。

　　“时势造城市，城市造时势”，顺应全球化竞争和中国崛起的大趋势，21世纪的上海必将迎来一个空前发展的文化前景。
 
　　作者:花建:上海社会科学院研究员

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