无锡水上游领衔有望带动整体发展

　　7月10日，锡惠景区夜游正式启动，这是该景区自2005年大型艺术灯展后，时隔4年再度开放夜间游园。然而即使维持25元的日间票价，几天来走进夜公园的市民、游客数量仍然有限。为了减少运营带来的成本，景区已在考虑将夜游时间从一周七天调整为周五、周六两天。

　　“夜游短腿”与“滑地效应”相互作用形成的不良循环，是长期困扰无锡旅游发展的一处瓶颈。今年，借上海世博会的召开，我市多家景点纷纷提前档期再开夜游，试图共同打开市场局面。

　　A　传统景区面临客源难题多管齐下方是破解妙招

　　旅游业内人士认为，景区夜游主要还是靠团队游客带动。基于此，锡惠景区今年夜公园的开放是很有“策略”的，首先，只开放最精华、最具知名度的古迹区，节省成本；其次，与惠山古镇联动，引入黄酒品尝、锡剧品鉴、祈福撞钟等文化类活动，增加互动。景区在试开放期间邀请了长三角地区80多家旅行社负责人前来踩线，目的就是将锡惠编入大华东游的夜游线路。昨日，相关人士透露，目前游线安排尚存不少困难，“这个大华东游只有一到两晚的夜游行程，但上海、杭州、南京、苏州等地的夜游都比无锡成熟。”面临客源难题的不仅仅是锡惠等老牌景区，东林书院、薛福成故居同在困难中求解。东林书院、薛福成故居算得上是无锡长期坚持夜游的几个景点之一，多年来依然不温不火。“遇有节庆日，人还是比较多的，平时就略显冷清。”薛福成故居不久前与青年联谊会联合举办了一场相亲活动，聚集了不少人气，管理者也正在思考将“夜间休闲”、“专场活动”作为景区夜游的主攻方向，东林书院则希望在经费允许的情况下多多开展经典诵读、灯谜、展览等文化类活动，吸引特定人群。

　　B　精品景区引发宾客游兴夜游市场还需服务配套

　　当然，也有景区首开夜游就有所收获的。灵山胜境今夏在周末夜间推出了大型音乐剧《吉祥颂》完成版演出，以表演带动梵宫参观，启动1个多月来已有不俗表现。景区相关负责人告诉记者，目前《吉祥颂》演出上座率接近8成，这两周还出现了从常州赶来的团队游客。灵山胜境今年还是首次开放夜游，就其营销策略来看，也是极其谨慎和稳健的。夜间演出只在周末进行，景区也是部分开放。它没有采用普通的夜间亮灯式游园，而是以文化演出作为主体，将室内景观游览融入其中，加上特色素食自助餐，游客可以在凉爽舒适的环境中满足吃、游、娱的多种需求，形成了一条相对完整的夜游产业链。以精品景区的良好口碑为基础，凭借新鲜的演出卖点，灵山胜境夜游市场格局正在一步步打开。但也有市民不无遗憾的表示，作为无锡的旅游休闲胜地，马山地区整个夜间配套设施并没有给灵山夜游增色扩容，“傍晚沿十八湾景观带一路驰骋真是惬意，到灵山看表演也很享受，但演出结束了到马山街上转转，就没什么可看可玩的了。”也有人抱怨，夜间来往马山地区的公交运力略显薄弱。业内人士认为，夜游市场的打造仅仅依靠景区是不够的，还需要服务配套的跟进。

　　C　三路水上夜游各有特色形成集群更利抢占市场

　　市旅游局市场处负责人认为，无锡夜游无外乎三大块面：夜公园、特色街、水上游，而以水上游为亮点的特色景区应当领衔市场，带动城市夜游的整体发展。

　　今年蠡湖夜游比往年提早一个月开放，半月来，每日客流量在300人左右，周末还要更多一些。为了打响蠡湖夜游品牌，市蠡湖游船有限公司不仅在今年新辟1个码头，新增2条航线，新推3种游船，还在岸边增设了灯箱和宣传海报，营造水上旅游的氛围，目前东蠡湖摩天轮水域和西蠡湖百米高喷码头已具有了一定的规模和口碑。游船公司透露，不久后，几艘带有娱乐设施的游船也将试水运行，为蠡湖夜游增添动感时尚元素。

　　运河游也是无锡水上夜游另一个值得期待的亮点。古运河清名桥段水上游开游一年多，成为无锡力推的夜间水上游品牌，随着各类商业业态进驻，单一的水上游可望呈现丰富的形式和内容。本月，环城古运河水上游也将开放，耗时两年精心修复的“蓉湖溯源”等“四门八区”人文景观，以及驳岸整修、绿化、亮化成果将向市民游客提供一种夜游城市的全新视角。据了解，环城古运河水上游将设运河公园和沿途1912街区两个码头和游客中心，将陆上游玩、消费与水路船游相结合。

　　三路水上游各有特色，旅游局人士认为，水上黄金夜游线路的力量尚未完全释放，形成集群将更有利于抢占市场。“南长街清名桥夜游到环城古运河游完全可以贯通，形成古老与现代的时空交错感，增加产品厚度，蠡湖夜游则要在娱乐项目上再有所突破，与周边传统景区衔接。”这样才能与其他城市的水上游产品相抗衡，形成无锡的独有品牌。（来源：无锡新传媒网 2010-7-16）